Question 1

Mijn product is te duur om er 25 in te zetten. Kan een collab dan nog?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Voor merken met een duurder product werken we met een kleinere squad dan de standaard 25. De productwaarde bepaalt mee de squadgrootte. De squad blijft gekozen via overinschrijving, samen met jou, zodat elk exemplaar bij de juiste sporter belandt.

Question 2

Wat leverde de WOWOW-collab op?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Onze allereerste squad, en meteen het bewijs: 25 sportfluencers, 64 stukken content, 0% ghosting, +1.800 interacties (sterkste profiel 11,8% engagement) — en dat in mei, dus een ondergrens. WOWOW noemde de content “geloofwaardig en authentiek” en bekijkt een vervolgactie.

Question 3

Wat leverde de The Vandal-collab op?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Zestien renners, elk met shopping credit voor hun eigen kit: 49 stuks content (23 stories, 10 posts, 8 reels, 8 carousels) en 49 deliverables op 32 afgesproken — 153% levering, 0% ghosting. Ruim 2.300 interacties, sterkste post 17,3% engagement, twaalf maanden gebruiksrechten (pilotvoorwaarden, orga

Question 4

Is Sunday Squad geschikt voor mijn merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, als een sporter je product echt gebruikt, test of beleeft. Uit onze collabs: reflecterende kleding, energygels, kettingwax, een roeigame. Maar ook koffie, een matras, een fietsverzekering. Minder geschikt zonder gebruikservaring. De test: kan iemand het een week in z'n routine meenemen en er iet

Question 5

Wat kost creator marketing in België?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Drie prijsorden in de Belgische markt: één micro-influencer (enkele honderden tot €1.000 per post), een klassieke campagne (€1.000–€5.000), of een macro-influencer/BV (€5.000–€25.000 per post). Sunday Squad rekent per gegarandeerd contentpakket per creator: max €100 excl. btw, standaard vanaf 25 cre

Question 6

Wat is een barterdeal — en werkt het voor merken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een barterdeal is een samenwerking waarbij een merk product geeft in ruil voor content, zonder geld. Voor merken werkt het als selectie op intentie — niet als goedkope content. Voorwaarde: de productwaarde (vanaf ±€75–100) rechtvaardigt de tijd, en het product past bij wat de creator al doet.

Question 7

Wat is het verschil tussen creator marketing en influencer marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Influencer marketing draait om bereik, creator marketing draait om craft. Influencer marketing werkt met enkele grote namen die hun publiek mobiliseren; creator marketing met meerdere kleinere creators die elk hun community bedienen vanuit echte expertise.

Question 8

Werkt creator marketing zonder cash betalingen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — en niet als compromis, als ontwerp. Een product-based model trekt creators aan die het merk al gebruiken of willen gebruiken, niet mensen die hun account commercieel monetiseren. De selectie filtert op intent.

Question 9

Doen grote merken zoals Unilever en P&G ook aan creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, en op industriële schaal. In 2025–2026 is creator marketing een centrale strategie geworden bij de grootste FMCG-bedrijven ter wereld — Unilever werkt bijvoorbeeld met meer dan 300.000 creators wereldwijd.

Question 10

Hoe vind je de juiste creators voor je merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Drie routes, in oplopende volgorde van werk: zelf zoeken op Instagram of TikTok, werken via een platform of database, of een gecureerde squad samenstellen via een specialist. De juiste route hangt af van schaal, budget en kwaliteitscontrole.

Question 11

Werkt creator marketing voor kleinere of nichemerken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, en vaak beter dan voor grote merken. De logica — een groot aantal kleinere creators, gecoördineerd inzetten — past natuurlijk bij merken die niet half België moeten bereiken maar een specifieke community willen activeren.

Question 12

Hoeveel creators heb je nodig voor een succesvolle campagne?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Geen vast getal, wel een vast principe: één creator zorgt voor ruis, twintig of meer zorgen voor signaal. De oude reflex 'neem één bekende naam' werkt voor brede awareness, niet voor diepte binnen één community.

Question 13

Wat moet de waarde van het productpakket zijn?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Hoog genoeg om als echte beloning te voelen, maar er geldt geen vaste productwaarde: die moet passen bij de gevraagde content. Als indicatie voelt een pakket volgens onze sportfluencer-enquête vanaf ~€100 als beloning (meestal €100–200). Dat staat los van de pakketprijs van maximaal €100 excl. btw,

Question 14

Wat is creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een vorm van marketing waarbij merken samenwerken met content creators — mensen die rond hun vak of passie een publiek hebben opgebouwd. De creator maakt content over het product, in zijn eigen stijl, en deelt die met zijn community.

Question 15

Wat is het verschil tussen UGC en creator content?

Tom Bogaert · Accepted Answer

UGC is spontane, onuitgenodigde content van gewone gebruikers. Creator content is uitgenodigd en bewust, maar gemaakt in eigen stem op eigen kanalen. Sunday Squad werkt met creator content van amateursporters: uitgenodigd, gecureerd op fit, gepost vanuit hun eigen account in hun eigen community.

Question 16

Hoe meet je het resultaat van creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Er is geen perfecte attributie — wie dat belooft, verkoopt iets. De industrie meet doorgaans op vier lagen: reach, engagement, brand impact (lift studies, top-of-mind), en outcome metrics (sales, traffic, sign-ups). Geen enkele staat op zichzelf.

Question 17

Sluit de content van sportfluencers aan bij de uitstraling van mijn merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Fit is een selectievraag. We cureren creators op profiel en esthetiek, niet enkel op sport en bereik. Een strak visueel verhaal vraagt om een scherper gefilterde selectie — niet om een strakker briefing.

Question 18

Is creator marketing alleen geschikt voor grote merken met grote budgetten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Integendeel. Het Unilever-model van 300.000 creators is alleen logisch op wereldschaal. Voor de meeste merken werkt creator marketing juist op kleinere schaal: 25 creators die je specifieke community bedienen.

Question 19

Vervangt creator marketing klassieke media en reclame?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee — en het is geen of/of. Klassieke media bouwen bereik, creator-content bouwt herhaling, squads bouwen saturatie binnen een community. Wie alles op één laag zet, mist de andere twee.

Question 20

Waarom werkt creator content beter dan productiefoto's?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Productiefoto's vragen de kijker te geloven. Creator content laat hen herkennen. Een amateursporter die jouw product gebruikt in een context die de kijker kent, verkleint de mentale stap van product naar aankoop — iets wat een glossy studio-shoot structureel niet kan.

Question 21

Wat kost een collab met een Sunday Squad?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Je betaalt per gegarandeerd contentpakket per creator, nooit meer dan €100 excl. btw; standaard vanaf 25 creators, dus maximaal €2.500. Alleen bij always-on kan de prijs lager liggen. Producten betaal je apart; kennismaken is gratis.

Question 22

Welke producten werken het best in een squad?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Producten met een echt gebruiksmoment: voeding, kleding, schoenen, accessoires, recovery, tech, veiligheid, bike/running gear, events. Niet de categorie telt, wel of een sporter het in z'n training kan integreren en er iets over te vertellen heeft.

Question 23

Is Sunday Squad geschikt voor een premium of niche-merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Premium en niche-merken zijn vaker een sterke match dan een slechte — als de doelklant in de community zit die we activeren. De curatiebrief wordt scherper, het squad kleiner, maar de fit sterker.

Question 24

Wat is user-generated content (UGC)?

Tom Bogaert · Accepted Answer

UGC is content die mensen spontaan maken over een merk, zonder vergoeding of uitnodiging. De markt gebruikt de term intussen ook voor betaalde, geregisseerde content die de UGC-esthetiek imiteert. Sunday Squad zit daar tussenin: onze sporters krijgen product, geen cash, en posten vanuit hun eigen ac

Question 25

Wanneer moeten we géén squad doen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Niet doen als je perfecte reclamebeelden, volledige scriptcontrole of gegarandeerde sales op korte termijn zoekt — dan zoek je een mediabuy, geen squad. Een squad werkt omdat het echt voelt, en dat betekent een stuk controle loslaten.

Question 26

Werken Sunday Squad-collabs naast bredere influencer- of mediacampagnes?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — vaak de sterkste setup. Een squad vervangt geen andere marketing; het is een laag die simultane stemmen binnen één community toevoegt. Werkt naast een hero-campagne, via een bureau, of bovenop always-on creator-activiteit.

Question 27

Wat levert een Sunday Squad collab mij concreet op?

Tom Bogaert · Accepted Answer

25 stukken content op dezelfde dag, gecumuleerd organisch bereik van doorgaans ruim boven de 50.000, een organisch gebruiksrecht van twaalf maanden per item, en geen ghosting. Een squad bouwt geloofwaardigheid op, geen directe conversie.

Question 28

Kunnen we de content vooraf goedkeuren?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Niet zin per zin. Wel binnen duidelijke kaders: kernboodschap, do's en don'ts, en verplichte of verboden claims — zeker bij voeding, supplementen, veiligheid of performance. Binnen die lijnen maken sportfluencers content in hun eigen stijl. Je stuurt op kaders, niet op zinnen.

Question 29

Kunnen we werken via ons marketingbureau?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — rechtstreeks met het merk of als activatielaag naast je bureau. Heb je een mediabureau of agency-of-record, dan past een squad-collab als gerichte module in het plan. We coördineren rechtstreeks: briefing, timing, stijl en rapportering via één lijn.

Question 30

Wat is het verschil tussen bereik en tractie?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Bereik is hoeveel mensen je content zien; tractie is of ze reageren, taggen en vragen waar het te koop is. Eén influencer kan meer bereik hebben, maar een squad die tegelijk post zet tractie in gang — een campagne die besproken wordt, niet alleen bekeken.

Question 31

Kunnen we exclusiviteit vragen binnen onze categorie?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, mits het vooraf in de briefing staat en eerlijk afgebakend is op drie knoppen: categorie, regio en periode. Een faire, begrensde exclusiviteit is bespreekbaar; een open blok zonder einddatum of een te brede categorie schrikt net de profielen af die je wil.

Question 32

Hoeveel producten moeten we voorzien?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Standaard 25 productpakketten (één per sportfluencer), plus drie tot vijf reserves voor maatwissels, schade of een late vervanging. Bij een ander squad-formaat schaalt het mee; we spreken het exacte aantal vooraf af.

Question 33

Wat is ghosting en waarom is het een probleem?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ghosting is wanneer een creator een samenwerking of gratis product aanvaardt en daarna verdwijnt — geen post, geen bericht. Je hebt de kosten al gemaakt voor er iets tegenover staat. In klassieke product seeding is het de norm: 59% van de marketeers loopt ertegenaan.

Question 34

Wat moeten we als brand aanleveren om te starten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een scherpe briefing: product, doelgroep en sportdiscipline, regio, timing, kernboodschap, no-go's, en wat je met de content wil doen (organic of ook ads). Jij levert de richting, wij bouwen de squad.

Question 35

Wat houdt een sporter tegen om het product te houden en niets te posten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Je kunt niemand dwingen te posten, maar wij garanderen de contentlevering volgens afgesproken criteria: levert een creator niet en gebruik je niets, dan betaal je dat pakket niet. Het product dat al onderweg was valt buiten de garantie. Niet-leveren is bovendien de uitzondering: selectie op intentie

Question 36

Moet barter-content als reclame gelabeld worden?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Een gratis product telt als een voordeel, dus de post is reclame — ongeacht de waarde. Dat vraagt een duidelijke vermelding ('Reclame' of 'Advertentie'), en als merk ben je mee verantwoordelijk. Bij ons zit die plicht in de voorwaarden die elke sportfluencer aanvaardt.

Question 37

Kan een merk uit het buitenland met Sunday Squad werken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Je hoeft geen Belgisch merk te zijn. Onze squads zitten voorlopig vooral in België, dus een buitenlands merk dat de Belgische sportcommunity wil bereiken zit hier goed. Een squad in je eigen land kan, maar vraagt eerst opbouw — dat zeggen we vooraf eerlijk.

Question 38

Kan er uit een collab een ambassadorschap groeien?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Een collab is de ideale auditie: je ziet welke sporters leveren, bij je merk passen en hun publiek echt raken — gedragsdata, geen belofte. Uit die bewezen groep groeit Sunday Squad Ambassadeurs: rondes met product en vergoeding, in grootte, ritme en looptijd per merk afgestemd.

Question 39

Zijn de sportfluencers in een collab al ambassadeurs van ons merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nog niet. Een collab is een eenmalige activatie zonder verplichting achteraf. Sunday Squad Ambassadeurs is de stap daarna: uit de squad die leverde stel je een groep samen die in rondes verder gaat, met product en vergoeding. Achteraf op gedrag, niet vooraf op bereik.

Question 40

Moeten wij zelf de sportfluencers zoeken en opvolgen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee. Wij vinden, screenen, briefen en volgen de sporters op; jij krijgt één gecureerde squad ter goedkeuring, één aanspreekpunt, één afspraak en één service fee — geen vijfentwintig losse mailthreads en reminders.

Question 41

Waarom posten alle sportfluencers tegelijk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Omdat gelijktijdig posten van losse posts één moment maakt. Vijfentwintig sporters die in hetzelfde weekend binnen dezelfde community posten, zorgen voor lokale saturatie — je merk voelt alsof het er al was, niet alsof het via een advertentie binnenkwam.

Question 42

Welke merken in België werken met sportfluencers als ambassadeurs?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Minder dan je denkt. De bekende programma's zijn internationaal (On, Gymshark, Lululemon); in de Benelux is AA Drink's ALL ACTIVITY CLUB het zichtbaarste voorbeeld. Via Sunday Squad activeerden zes merken een squad: WOWOW, Cyclowax, The Vandal, RocketFuel Endurance, Zolder42 en EXR.

Question 43

Wat is een athlete ambassador programma?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een ambassadeursprogramma waarin sporters, geen creators of bekende gezichten, een merk langer dragen (On, Athletic Brewing, Gymshark). De sector mikt op profs en grote sportcreators; Sunday Squad Ambassadeurs is hetzelfde programma voor amateurs met 500 tot 10.000 volgers die hen kennen.

Question 44

Wat is een brand ambassador programma?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een vaste afspraak tussen een merk en een groep mensen die het merk langer blijven tonen, tegen een doorlopende tegenprestatie: gifting, retainer (€200–€800/maand voor nano/micro), affiliate (10–20%) of hybride. Sunday Squad Ambassadeurs: een squad van 25, product + vergoeding per ronde, instap via

Question 45

Wat kost een brand ambassador programma in België?

Tom Bogaert · Accepted Answer

In België: €200–€800 per nano/micro-ambassadeur per maand als retainer, enkel product bij gifting, 10–20% bij affiliate; één bekend gezicht vanaf enkele duizenden euro's per maand. Sunday Squad Ambassadeurs rekent per ronde: ronde 1 is een collab vanaf €2.500 (25) excl. btw en product; volgende rond

Question 46

Moeten merkambassadeurs exclusief zijn?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Binnen je categorie ja, daarbuiten nee. Bij Sunday Squad Ambassadeurs geldt exclusiviteit per ronde en per categorie: geen rechtstreekse concurrent zolang een ronde loopt, vrijheid ertussen. Wie na een vrije maand opnieuw voor jouw ronde kiest, doet dat omdat het klopt.

Question 47

Wat is influencer gifting, en wat is het verschil met product seeding?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Influencer gifting is een creator een product geven in plaats van cash. Blind gifting (pakje sturen, hopen op een post) levert meestal niets op; een gifted collaboration (vooraf ja, afgesproken content, opvolging) wel. Sunday Squad doet die tweede vorm met een squad, voor maximaal €100 excl. btw per

Question 48

Is er een lijst van jullie sportfluencers die we kunnen inkijken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee, er is geen bladerbare catalogus. Een squad ontstaat per collab: uit sportfluencers die zich op jouw campagne aanmelden, aangevuld vanuit onze community (amateurs met 500 tot ±25.000 volgers) en gerichte scouting. Wat je wél krijgt: vooraf de contouren en cases, na de matching een gemotiveerde s

Question 49

Ambassador marketing vs affiliate en referral marketing: wat is het verschil?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Affiliate beloont verkoop, referral beloont een aangebrachte klant en ambassador marketing bouwt een terugkerende merkrelatie. Een code kan bij alle drie horen, maar bepaalt het model niet.

Question 50

Wat is ambassador marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ambassador marketing is marketing via mensen die je merk al gebruiken en dat blijven tonen, langer dan één campagne. Klassiek is dat één gezicht met een jaarcontract; Sunday Squad Ambassadeurs is een squad van 25 sportfluencers die na een collab in rondes verder gaat, gekozen op wat ze deden.

Question 51

Wat is het verschil tussen een merkambassadeur, een brand advocate en een fan?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een fan koopt, een brand advocate raadt ongevraagd aan, een merkambassadeur doet dat volgens afspraak met een tegenprestatie. Een sportfluencer bij Sunday Squad zit op de trede tussen advocate en ambassadeur: de aanbeveling bestond al voor de afspraak er was.

Question 52

Wat is het verschil tussen een UGC-creator en een merkambassadeur?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een UGC-creator maakt content voor jouw kanalen, betaald per video (vanaf ±€80), zonder eigen publiek nodig. Een merkambassadeur toont je product op zijn eigen kanalen, bij mensen die hem kennen. Sunday Squad Ambassadeurs levert het tweede, met organisch hergebruiksrecht van twaalf maanden per item:

Question 53

Wat is het verschil tussen community-led growth en influencer marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Influencer marketing koopt de aandacht van een publiek dat iemand anders opbouwde; community-led growth laat je merk groeien via wie het al gebruikt, in de groep waar ze bij horen. Drie verschillen: richting (zender vs rond), basis (bereik vs lidmaatschap), tijd (piek vs geheugen). Sunday Squad kies

Question 54

Hoe lang loopt een ambassadeursprogramma?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Zolang het product er reden toe geeft. In de sector: zes maanden tot drie jaar. Sunday Squad Ambassadeurs werkt in rondes (maandelijks voor verbruiksproducten, per kwartaal voor drops, per seizoen voor kleding); na elke ronde kies je opnieuw. Aanrader: minstens drie rondes.

Question 55

Hoe verschilt Sunday Squad Ambassadeurs van een merk-eigen ambassador club?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een merk-eigen club (zoals de ALL ACTIVITY CLUB van AA Drink, 32 ambassadeurs, één stad) is één merk, één groep, intern beheerd. Sunday Squad Ambassadeurs komt uit een netwerk van 1.300+ sportfluencers, is geselecteerd op wat ze in een collab deden, en wordt door ons per ronde beheerd. Een nieuwe sp

Question 56

Hoe bouw je een ambassadeursprogramma met amateursporters?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Begin met één collab, niet met een programma: 25 amateursporters gebruiken je product, je ziet wie levert, je stelt de ambassadeursgroep samen, kiest ritme en tegenprestatie, en draait rondes. Amateurs hebben geen manager of tarief, wel een club en een publiek dat hen kent.

Question 57

Wat is het verschil tussen een Sunday Squad Seizoen en Sunday Squad Ambassadeurs?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een Sunday Squad Seizoen is meer mensen: drie collabs, telkens een andere squad, tot 75 sportfluencers. Sunday Squad Ambassadeurs is dezelfde mensen langer: één squad die in rondes nieuw product krijgt, blijft posten en daar een vergoeding voor krijgt. Lancering → Seizoen; verbruiksproduct → Ambassa

Question 58

Wat is community-led growth, en hoe doet Sunday Squad dat?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Community-led growth: een merk groeit via de mensen die het al gebruiken, niet via gekocht bereik. In software is dat een forum; in de sport is het het peloton. Sunday Squad doet het in drie treden: een collab (drop), een Sunday Squad Seizoen (ritme), Sunday Squad Ambassadeurs (relatie).

Question 59

Wat is het verschil tussen een brand ambassador en een influencer?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een influencer huur je voor een moment, een ambassadeur bouw je een relatie mee op. Duur (weken vs maanden), basis (bereik vs geloofwaardigheid), content (campagne vs gewone leven), exclusiviteit, doel en vergoeding volgen daaruit. Bij Sunday Squad komt de ambassadeur uit de collab: de squad die lev

Question 60

Hoe selecteer je merkambassadeurs?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Op gedrag, niet op bereik. De sector selecteert uit bestaande klanten, nano/micro-profielen in de niche en top-performers van een giftingcampagne. Bij Sunday Squad is de collab die eerste stap: na het postvenster weet je wie gebruikte, leverde en paste; jij keurt de line-up goed. Niemand wordt ambas

Question 61

Wat is het verschil tussen ambassador marketing en creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Creator marketing gaat over wie de content maakt (creators vanuit hun eigen leven, niet bekende gezichten); ambassador marketing over hoe lang iemand bij je merk blijft. Bij Sunday Squad vallen ze samen: een collab is creator marketing in één drop, Sunday Squad Ambassadeurs is dezelfde creators in r

Question 62

Kan je influencer marketing en een ambassadeursprogramma combineren?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja: eerst breed testen, dan de besten omzetten in ambassadeurs. Bij Sunday Squad is dat een ladder: collab (test), Sunday Squad Seizoen (breedte), Sunday Squad Ambassadeurs (diepte), ook twee tegelijk. Wat we niet doen: een bekend gezicht bovenop de squad zetten; dan wordt de squad decor.

Question 63

Voor welke merken is Sunday Squad Ambassadeurs zinvol, en voor welke niet?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Voor producten die pas na weken gebruik overtuigen: voeding, verzorging, abonnementen, seizoenskleding. Niet voor een eenmalige lancering of event; daar wil je een piek, dus een collab of een Sunday Squad Seizoen. Bij twijfel: start met een collab.

Question 64

Levert product seeding meer op dan een betaalde post?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Niet automatisch meer, wel iets anders. In meer dan 100.000 Instagram-posts haalden gifted en betaalde samenwerkingen vrijwel dezelfde gemiddelde engagement: 2,01% versus 2,00%. De mediaan lag bij betaalde posts wel hoger: 1.765 views versus 800. Product-based collabs zijn sterk om fit te testen; pa

FAQ

Vragen die anderen ook stelden

Creator marketing

Micro-influencer marketing

Micro-influencer pricing