Verkiezen sportfluencers producten boven cash?

Ja — en niet met een kleine marge. Toen we begin 2026 vierenveertig sportfluencers de keuze voorlegden tussen €150 op hun rekening of producten voor dezelfde drie posts, koos 89% de producten. Bij een lagere prijsstelling (€75 cash tegenover €100 aan producten) was dat 86%. En amper 5% zegt principieel altijd cash te verkiezen boven gear.

Het cijfer verdient één kanttekening, en die maken we liever zelf dan dat een ander ze maakt: de productopties waren niet kaal. Er zat een commissieregeling bij, exclusieve toegang tot ongelanceerde producten, of een hogere productwaarde. Wat de bevraging dus echt zegt: zodra het product klopt en er iets bij zit dat geld niet koopt, verliest cash het pleit. De drijfveren uit dezelfde bevraging bevestigen dat — "gratis producten die ik toch zou kopen", "netwerk met andere atleten" en "erkenning als atleet" scoren allemaal hoger dan "extra inkomen".

Voor een merk betekent dat niet dat sporters gratis werken — het betekent dat een goed gekozen productpakket meer motiveert dan hetzelfde bedrag op een rekening. Wat de bredere markt daarover zegt, lees je in of creators willen samenwerken voor product alleen; wat zo'n pakket waard moet zijn in wat de waarde van het productpakket moet zijn.