Wat is influencer gifting, en wat is het verschil met product seeding?

Influencer gifting is een creator een product geven in plaats van cash, in ruil voor aandacht. De sector gebruikt gifting en product seeding grotendeels door elkaar; het onderscheid dat er wél toe doet, zit tussen twee vormen. Blind gifting: je stuurt een pakje naar iemand die er niet om vroeg en hoopt op een post. Gifted collaboration: de creator zegt vooraf ja, weet wat er verwacht wordt en krijgt het product als vergoeding voor afgesproken content. Dezelfde doos, een ander resultaat.

Het verschil zit in wat er terugkomt. Blind gifting levert soms een Story op en meestal niets, omdat er niets afgesproken was. Zonder afspraak is gifting vooral een verzendkost met een hoopvol karakter. Een gifted collaboration levert omdat drie dingen vastliggen: wat de creator krijgt, wat hij erover maakt en wanneer, en wie opvolgt als het uitblijft. Wat de cijfers zeggen over gifted tegenover betaalde posts staat bij levert product seeding meer op dan een betaalde post.

Product als vergoeding werkt bovendien alleen als de creator het product wil. Wie een sporter iets stuurt dat hij toch al gebruikt, hoeft hem niet te overtuigen.

Sunday Squad doet gifting in die tweede vorm, met een squad. Standaard 25 sportfluencers (in overleg minder) melden zich aan op je briefing, wij selecteren, jij keurt de line-up goed. Elke sporter krijgt je product, met een waarde die past bij de gevraagde content, en levert daarvoor afgesproken content, meestal een Story bij het uitpakken en een Reel waarin het product echt gebruikt wordt. Wij volgen op wie levert en rapporteren per atleet. Je betaalt geen fee per post, maar een prijs per gegarandeerd contentpakket per creator, maximaal €100 excl. btw, plus het product zelf. Daarin zitten selectie, opvolging, rapport en organische gebruiksrechten op de content, 12 maanden per item vanaf de eerste publicatie. Levert een creator niet en gebruik je niets van die creator, dan betaal je dat pakket niet, zie wat als een creator het pakket niet levert. Wat een collab kost, en hoeveel content zo'n programma oplevert.