Hoeveel content levert een seeding-programma op?

Op grote schaal veel: het seeding-programma van Café Royal leverde 6.500 stuks content op, goed voor zo'n 400.000 bereik (sectoranalyse archive.com, 2025). Dat is een programma met duizenden deelnemers, dus het cijfer zegt vooral iets over wat er mogelijk is, niet over wat jij volgende maand krijgt.

Onze eigen maatstaf is bruikbaarder. In de WOWOW-pilot leverden 25 van de 25 sporters af: 64 stuks content en ruim 1.800 extra interacties. Dat is gemiddeld twee à drie stuks per atleet, en een leveringspercentage van honderd procent.

Dat tweede cijfer is het belangrijkste van de twee. In seeding-programma's zonder opvolging levert een flink deel van de ontvangers niets — het product komt aan, er gebeurt niets, en dat verlies zit stil in je kostprijs. Wij spreken vooraf af wat er verwacht wordt, volgen op wanneer het uitblijft en houden per atleet bij wat er geleverd is. Daar zit het verschil tussen 25 op 25 en, zoals vaak in de markt, 14 op 25.

Reken dus niet met een totaal maar met een verwachting per atleet: twee tot drie stuks bij een duidelijke briefing, meer wanneer het product in een seizoen of een aanloop naar een wedstrijd past. En spreek af wat je met die content mag doen. Een squad die vijftig stuks oplevert waarvan je er geen enkele mag adverteren, heeft je een fotoboek bezorgd.