Zetten nano-influencers meer om dan macro-influencers?

Ja: 7% conversie bij nano-influencers tegenover 3% bij macro-influencers, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). Meer dan het dubbele, op een publiek dat een fractie zo groot is.

De verklaring is niet mysterieus. Een aanbeveling van iemand die je kent, of van iemand die aantoonbaar dezelfde afstanden loopt als jij, leest als advies. Een post van een bekende naam leest als een advertentie, want dat is het meestal ook. Bij nano-accounts weet het publiek bovendien dat er geen mediabudget achter zit dat de mening kleurt — en dat vermoeden is de helft van de overtuiging.

Eén nuance die de meeste rapporten weglaten: conversie hangt volledig af van hoe je meet. Kliks op een link, ingeleverde kortingscodes en toegeschreven aankopen in een attributiemodel geven drie verschillende percentages voor dezelfde campagne. Wie een conversiecijfer noemt zonder erbij te zeggen wat er geteld is, verkoopt een gevoel.

Daarom werken onze collabs met een eigen code of link per atleet. Dat maakt het meetbaar per profiel in plaats van per campagne, en het maakt na afloop zichtbaar welke sporters effectief verkopen en welke vooral mooi bereik leveren. Die twee groepen overlappen minder dan je zou denken.