Kan je met duizenden nano-influencers tegelijk werken?

Het kan: Café Royal beheerde 3.000 nano- en micro-influencers in één campagne van twee maanden, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). Het plafond ligt dus een stuk hoger dan waar de markt zit — bijna de helft van de merken blijft op vijf creators steken.

Belangrijker dan of het kan, is wat je ervoor opgeeft. Op drieduizend profielen bestaat individuele selectie niet meer: er wordt gefilterd op criteria en het merk ziet de mensen niet. Er is ook geen echte briefing, geen gesprek en geen opvolging per persoon. Wat je krijgt is volume met een leveringspercentage dat je niet stuurt maar ondergaat.

Voor sommige producten is dat prima. Een koffiecapsule bereikt haar publiek even goed via duizend willekeurige koffiedrinkers, want iedereen die koffie drinkt is doelgroep. Voor een gravelband of een looptrui werkt het niet: daar hangt het hele effect ervan af dat de persoon het ding echt gebruikt en dat zijn publiek dat weet.

Wij zitten bewust aan de andere kant van die schaal. Squads van 25 met drie tot vijf reserves, elk profiel apart bekeken, en een squad die je vooraf te zien krijgt. Dat groeit trager en het levert wel iets op waar je een naam bij kan zetten.