Met hoeveel creators werken merken gemiddeld?

Met heel weinig: 49,6% van de merken zet per campagne niet meer dan één tot vijf influencers in, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). En dat terwijl driekwart van alle beschikbare profielen nano is.

Dat lijkt een keuze voor kwaliteit boven kwantiteit, maar het is vooral wat overblijft wanneer je het handmatig doet. Vijf creators zoeken, aanspreken, briefen, producten sturen en opvolgen kost al gauw een halve werkweek. Vijfentwintig kost geen vijf keer zoveel — het kost meer, want bij vijf hou je het overzicht in je hoofd en bij vijfentwintig niet meer. De grens van vijf is een bandbreedtegrens.

Het verschil telt, want het effect dat je zoekt is niet lineair. Vijf posts verspreid over drie weken zijn vijf losse berichten. Vijfentwintig posts in dezelfde week binnen dezelfde loopgemeenschap zien eruit als iets wat gebeurt. Waarom aantallen hier anders werken staat apart beschreven.

Wij draaien squads van 25 met drie tot vijf reserves, omdat selectie, verzending, briefing en opvolging bij ons niet elke keer opnieuw handwerk zijn. Dat is de hele reden dat het getal bij ons anders ligt dan bij een marketingteam dat dit erbij doet.