Doen merken hun creator marketing zelf?

De meeste wel: 60,4% van de merken beheert zijn influencercampagnes in eigen huis in plaats van via een bureau, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). Voor een flink deel van die merken is dat de juiste beslissing, en het zou vreemd zijn als wij dat wegschreven.

In eigen huis werkt goed zolang het aantal creators klein blijft en de relaties al bestaan. Wie vijf sporters kent die zijn product gebruiken, heeft geen tussenpartij nodig om ze een pakket te sturen. De directe band is dan een voordeel en de kost is bijna nul.

Waar het knelt is de schaal. Dezelfde analyse laat zien dat bijna de helft van de merken op vijf creators blijft steken, en dat is precies het punt waarop iemand die dit erbij doet geen uren meer over heeft. Selectie, verzending, briefing, opvolging en rapportage zijn elk apart klein en samen een deeltijdse job.

De eerlijke afweging is dus niet zelf-of-bureau, maar hoeveel je wil activeren. Onder de vijf: doe het zelf. Vanaf twintig tegelijk binnen één sportgemeenschap wordt het een operatie, en dan is de vraag wie die operatie draait. Wat wij in dat geval overnemen staat apart beschreven.