Les marques gèrent-elles leur creator marketing en interne ?

La plupart, oui : 60,4 % des marques gèrent leurs campagnes d'influence en interne plutôt que via une agence, selon une analyse sectorielle d'archive.com (2025). Pour une bonne partie d'entre elles, c'est la bonne décision, et il serait étrange que nous l'écartions.

L'interne fonctionne bien tant que le nombre de créateurs reste petit et que les relations existent déjà. Qui connaît cinq sportifs utilisant son produit n'a pas besoin d'un intermédiaire pour leur envoyer un colis. Le lien direct est alors un avantage et le coût est quasi nul.

C'est à l'échelle que ça coince. La même analyse montre que près de la moitié des marques plafonnent à cinq créateurs, et c'est exactement le point où quelqu'un qui fait ça en plus de son travail n'a plus d'heures. Sélection, expédition, briefing, suivi et reporting sont chacun petits séparément et ensemble un mi-temps.

L'arbitrage honnête n'est donc pas interne ou agence, mais combien vous voulez activer. En dessous de cinq : faites-le vous-même. À partir de vingt simultanément dans une même communauté sportive, cela devient une opération, et la question est de savoir qui la mène. Ce que nous reprenons dans ce cas est décrit à part.