Avec combien de créateurs les marques travaillent-elles en moyenne ?

Avec très peu : 49,6 % des marques n'engagent pas plus d'un à cinq influenceurs par campagne, selon une analyse sectorielle d'archive.com (2025). Et ce alors que trois quarts des profils disponibles sont nano.

Cela ressemble à un choix de la qualité sur la quantité, mais c'est surtout ce qui reste quand on le fait à la main. Trouver, contacter, briefer, expédier et relancer cinq créateurs coûte vite une demi-semaine de travail. Vingt-cinq ne coûte pas cinq fois plus — cela coûte davantage, car à cinq on garde la vue d'ensemble en tête et à vingt-cinq, non. La limite de cinq est une limite de bande passante.

L'écart compte, parce que l'effet recherché n'est pas linéaire. Cinq posts étalés sur trois semaines sont cinq messages isolés. Vingt-cinq posts la même semaine dans la même communauté de coureurs ressemblent à un événement. Pourquoi les nombres fonctionnent autrement ici est décrit à part.

Nous montons des squads de 25 avec trois à cinq réservistes, parce que chez nous la sélection, l'expédition, le briefing et le suivi ne sont pas du travail manuel à refaire à chaque fois. C'est toute la raison pour laquelle notre chiffre diffère de celui d'une équipe marketing qui fait ça en plus du reste.