Quelle part des influenceurs sont en réalité des nano-influenceurs ?

La grande majorité. 75,9 % des influenceurs sur Instagram appartiennent à la catégorie nano ; sur TikTok c'est 87,68 % et sur YouTube 69,4 %, selon une analyse sectorielle d'archive.com (2025).

C'est l'inverse de ce qu'évoque le mot « influenceur ». Le marché n'est pas fait de quelques milliers de visages connus avec un management ; il est fait de centaines de milliers de comptes de quelques milliers d'abonnés, dont une partie pratique aussi un sport. Les noms connus sont l'exception — statistiquement, une erreur d'arrondi.

Pour une marque, la question se déplace. Non pas : faut-il travailler avec des nano-influenceurs ? C'est l'offre. Mais : comment trouver dans cette masse les trente qui nous correspondent, et comment garder cela gérable ? Un deal macro se négocie en une semaine. Cinquante deals nano ne deviennent rentables que lorsque la sélection, l'expédition, le briefing et le suivi cessent d'être du travail manuel à chaque fois.

C'est exactement là que se situe notre travail. Ceux qui le prennent à la légère n'ont pas encore essayé la logistique.

Les seuils d'abonnés varient selon les sources. Nous utilisons la répartition courante : nano jusqu'à 10 000, micro jusqu'à 100 000, macro au-delà.