Hoeveel van de influencers zijn eigenlijk nano-influencers?

De grote meerderheid. 75,9% van de influencers op Instagram zit in de nano-categorie, op TikTok is dat 87,68% en op YouTube 69,4%, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025).

Dat is het omgekeerde van wat het woord "influencer" oproept. De markt bestaat niet uit een paar duizend bekende gezichten met een management; hij bestaat uit honderdduizenden accounts met een paar duizend volgers, waarvan een deel toevallig ook nog een sport beoefent. De bekende namen zijn de uitzondering, statistisch gezien een afrondingsfout.

Voor een merk verschuift daardoor de vraag. Niet: moeten we met nano-influencers werken? Dat is het aanbod. Wel: hoe vinden we in die massa de dertig die bij ons passen, en hoe houden we dat werkbaar? Eén macro-deal onderhandel je in een week. Vijftig nano-deals worden pas rendabel als selectie, verzending, briefing en opvolging niet elke keer handwerk zijn.

Dat is precies waar het werk zit dat wij doen. Wie hier gemakkelijk over doet, heeft de logistiek nog niet geprobeerd.

Volgersgrenzen verschillen per bron. Wij hanteren de gangbare indeling: nano tot 10.000, micro tot 100.000, daarboven macro.