Combien de contenu produit un programme de seeding ?

À grande échelle, beaucoup : le programme de seeding de Café Royal a produit 6 500 contenus, pour environ 400 000 de portée (analyse sectorielle archive.com, 2025). C'est un programme à des milliers de participants : le chiffre dit surtout ce qui est possible, pas ce que vous obtiendrez le mois prochain.

Notre propre étalon est plus utile. Dans le pilote WOWOW, 25 athlètes sur 25 ont livré : 64 contenus et plus de 1 800 interactions supplémentaires. Soit deux à trois contenus par athlète, avec un taux de livraison de cent pour cent.

Ce second chiffre est le plus important. Dans les programmes de seeding sans suivi, une part notable des destinataires ne livre rien — le produit arrive, rien ne se passe, et cette perte reste tapie dans votre coût par contenu. Nous convenons à l'avance de ce qui est attendu, nous relançons quand ça tarde, et nous suivons par athlète ce qui a été livré. C'est la différence entre 25 sur 25 et, comme souvent sur ce marché, 14 sur 25.

Ne budgétez donc pas un total mais une attente par athlète : deux à trois contenus avec un briefing clair, davantage quand le produit s'inscrit dans une saison ou une préparation de course. Et convenez de ce que vous pouvez faire de ce contenu. Une squad qui livre cinquante pièces que vous n'avez pas le droit d'utiliser en publicité vous a offert un album photo.