Wat is een athlete ambassador programma?

Een athlete ambassador programma is een ambassadeursprogramma waarin sporters, geen creators of bekende gezichten, een merk over langere tijd dragen. Het bekendste voorbeeld is het On Ambassador Program; Athletic Brewing en Gymshark werken op dezelfde manier. Het idee: wie het product gebruikt in de sport waarvoor het gemaakt is, is geloofwaardiger dan wie erover praat.

De meeste van die programma's mikken op twee groepen: profs en semi-profs met een palmares, of creators met een groot sportpubliek. Beide zijn schaars, beide kosten geld per maand, en beide staan ver van de mensen die het product uiteindelijk kopen. In de Verenigde Staten is er een derde groep, studentatleten via NIL-regels; in België bestaat dat niet.

Sunday Squad Ambassadeurs is een athlete ambassador programma voor de groep die de sector overslaat: amateurs. Lopers, fietsers, triatleten en padelspelers die vier keer per week trainen, in een club zitten en op Strava staan, met 500 tot 10.000 volgers die hen kennen. Geen palmares nodig, wel een collab als eerste ronde. Het verschil in geloofwaardigheid is het verschil tussen een affiche en een clubgenoot. Moet je topsporter zijn om mee te doen?, en hoe creator marketing anders werkt voor sportmerken.