Wat is ambassador marketing?

Ambassador marketing is marketing via mensen die je merk al gebruiken en dat blijven tonen, in een samenwerking die langer loopt dan één campagne. Geen post die voorbijkomt, maar een gezicht dat terugkeert. Het verschil met influencer marketing zit niet in de persoon maar in de tijd: een influencer huur je voor een moment, een ambassadeur bouw je een relatie mee op.

In de klassieke vorm is een ambassadeur één bekend gezicht met een jaarcontract: een topsporter op een affiche, een creator met een maandelijkse retainer. Dat werkt voor merken met een groot budget en een breed publiek, en als het klikt, blijft het lopen: Sephora meldt dat ongeveer 80% van zijn ambassadeurs in het tweede jaar doorgaat. Voor de meeste merken is één gezicht te duur voor wat het oplevert, want één gezicht bereikt één publiek.

Sunday Squad Ambassadeurs draait het om. Geen één gezicht, maar een squad van 10 of 25 sportfluencers die je product al gebruikten in een collab en ermee verder gaan, in rondes, met nieuw product en een vergoeding per ronde. Ambassadeurs die achteraf gekozen zijn op wat ze deden, niet vooraf op hoeveel volgers ze hebben. In een lokale sportcommunity telt dat meer: de loper naast je op de startlijn overtuigt, de affiche niet. Waarom dat community-led growth is, en hoe Ambassadeurs verschilt van een Sunday Squad Seizoen.