Hoeveel merkambassadeurs heeft een merk nodig?

Meer dan één, minder dan honderd. Eén ambassadeur is een risico: valt hij stil, ligt je programma stil. Honderd is een campagne zonder relatie. Voor een lokale sportcommunity is 10 of 25 het werkbare midden, en dat is geen toeval.

Met 10 sportfluencers heb je een groep die je kunt opvolgen en die elkaar kent. Met 25 bereik je binnen één sport en één regio het punt waarop mensen je product bij meerdere mensen tegelijk zien: de loper, de fietser en de padelspeler in dezelfde stad. Grote ambassadeursprogramma's (Lululemon, On, Athletic Brewing) werken met honderden, maar verdeeld over landen. Per stad komt dat op hetzelfde neer.

Daarom is Sunday Squad Ambassadeurs een squad van 10 of 25, nooit één gezicht. Het aantal per merk hangt af van je product en je regio: een verbruiksproduct voor heel Vlaanderen draagt 25, een nichemerk in één sport soms 10. Meer dan 25 wordt een tweede squad, niet een grotere. Waarom we in squads van 25 werken, en hoeveel creators je nodig hebt voor een campagne.