Qu'est-ce qu'un programme d'athlètes ambassadeurs ?

Par Tom Bogaert · Revu le
Fait partie de: Creator marketing

Un programme d'athlètes ambassadeurs est un programme d'ambassadeurs dans lequel des sportifs, pas des créateurs ni des visages connus, portent une marque sur une longue période. L'exemple le plus connu est l'On Ambassador Program ; Athletic Brewing et Gymshark fonctionnent de la même façon. L'idée : celui qui utilise le produit dans le sport pour lequel il est conçu est plus crédible que celui qui en parle.

La plupart de ces programmes visent deux groupes : les pros et semi-pros avec un palmarès, ou les créateurs avec un large public sportif. Les deux sont rares, les deux coûtent de l'argent chaque mois, et les deux sont loin des gens qui finissent par acheter le produit. Aux États-Unis, il y a un troisième groupe, les athlètes étudiants via les règles NIL ; en Belgique, ça n'existe pas.

Sunday Squad Ambassadeurs est un programme d'athlètes ambassadeurs pour le groupe que le secteur oublie : les amateurs. Coureurs, cyclistes, triathlètes et joueurs de padel qui s'entraînent quatre fois par semaine, sont dans un club et sur Strava, avec 500 à 10.000 abonnés qui les connaissent. Pas de palmarès requis, mais une collab comme premier tour. La différence de crédibilité, c'est la différence entre une affiche et un coéquipier de club. Faut-il être un pro pour participer ?, et comment le creator marketing fonctionne autrement pour les marques de sport.

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Qu’est-ce qu’un sportfluencer ?

Un sportfluencer est un athlète amateur qui crée du contenu comme sous-produit de sa vie sportive, et non un influenceur qui utilise le sport comme thème. Cela produit une audience plus petite mais plus précise — des gens qui s’entraînent vraiment et qui achèteraient le produit. Le contenu sportif dLisez comment la distinction avec un influenceur lifestyle détermine le résultat →

Le creator marketing fonctionne-t-il différemment pour les marques sportives ?

Pour les marques sportives, le creator marketing est un test de crédibilité : les sportifs ne cherchent pas de l’inspiration mais la preuve qu’un produit fonctionne dans de vraies conditions. Cette preuve vient d’un sportfluencer qui utilise vraiment votre produit — pas de quelqu’un qui le pose en pLisez pourquoi les sportifs cherchent des preuves — pas de l'inspiration →

Dois-je être un athlète de haut niveau ou professionnel pour participer ?

Non, au contraire — on travaille avec des sportifs amateurs et lifestyle, pas des pros. Pas besoin de podiums ni de palmarès. Ce qui compte, c'est que tu t'entraînes vraiment, que tu postes régulièrement et que ton public réagisse. Pas ton niveau, ton contenu.Lire la réponse complète →

Qu'est-ce que l'ambassador marketing ?

L'ambassador marketing, c'est du marketing par des gens qui utilisent déjà votre marque et continuent de la montrer, plus longtemps qu'une campagne. Classiquement, c'est un visage sous contrat annuel ; Sunday Squad Ambassadeurs, c'est une squad de 10 ou 25 sportfluenceurs qui continue par tours aprèLire la réponse complète →

De combien d'ambassadeurs une marque a-t-elle besoin ?

Plus d'un, moins de cent. Un seul ambassadeur est un risque, cent, c'est une campagne sans relation. Pour une communauté sportive locale, 10 ou 25 est le juste milieu ; c'est pourquoi Sunday Squad Ambassadeurs est une squad de 10 ou 25. Au-delà de 25, c'est une deuxième squad.Lire la réponse complète →
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