Hoeveel creators kiezen een merk op productkwaliteit en relevantie?

82% van de bevraagde creators noemt productkwaliteit en relevantie voor hun publiek een van de belangrijkste factoren bij de keuze van een merkprogramma. In dezelfde studie woog dat zwaarder dan commissie en verdienpotentieel, genoemd door 63%.

Voor een ambassadeursprogramma betekent dit dat selectie in twee richtingen werkt. Een merk kiest niet alleen een geschikte creator; de creator moet het product ook geloofwaardig kunnen gebruiken en relevant vinden voor zijn of haar publiek. Een grote following compenseert een zwakke productfit niet.

Sunday Squad test die fit liefst eerst in echt gebruik: sluit het product aan bij de sport, gebruikt de sporter het spontaan en ontstaat er content die niet als een los reclameblok voelt? Dat gedrag is een betere basis voor een langetermijnrelatie dan bereik alleen.

De cijfers komen uit een CreatorIQ/Ipsos-bevraging onder meer dan 125 creators die deelnemen aan affiliateprogramma’s. De vraag liet meerdere antwoorden toe en meet voorkeuren, geen causaal effect op campagneprestaties.