Combien de créateurs choisissent une marque pour la qualité et la pertinence du produit ?

82 % des créateurs interrogés citent la qualité du produit et sa pertinence pour leur audience parmi les facteurs les plus importants dans le choix d’un programme de marque. Dans la même étude, ces critères pesaient plus lourd que les commissions et le potentiel de revenus, cités par 63 %.

Pour un programme d’ambassadeurs, la sélection fonctionne donc dans les deux sens. La marque choisit un créateur adapté, mais celui-ci doit aussi pouvoir utiliser le produit de façon crédible et le juger pertinent pour son audience. Une grande communauté ne compense pas un mauvais product fit.

Sunday Squad préfère tester cette adéquation en usage réel : le produit correspond-il au sport, l’athlète l’utilise-t-il naturellement et le contenu évite-t-il l’effet d’une publicité isolée ? Ce comportement constitue une meilleure base pour une relation durable que la portée seule.

Les chiffres proviennent d’une enquête CreatorIQ/Ipsos menée auprès de plus de 125 créateurs participant à des programmes d’affiliation. La question autorisait plusieurs réponses et mesure des préférences, pas un effet causal sur la performance.