Kan je influencer marketing en een ambassadeursprogramma combineren?

Ja, en de sector raadt precies die volgorde aan: eerst breed testen met influencers, dan de best presterende omzetten in ambassadeurs. Influencers geven snelheid en bereik, ambassadeurs geven vertrouwen en herhaling. Het één sluit het ander niet uit; het één is de auditie voor het ander.

Bij Sunday Squad is die combinatie een ladder met drie treden. Een collab is de brede test: 10 of 25 sportfluencers, één drop. Een Sunday Squad Seizoen herhaalt dat drie keer met andere gezichten, voor merken die breedte willen. Sunday Squad Ambassadeurs houdt dezelfde squad vast, voor merken die diepte willen. Je kan op elke trede stappen en ook twee treden tegelijk nemen: een ambassadeurs-squad die je merk draagt én een collab met nieuwe gezichten in een andere sport.

Wat wij niet doen, is een bekend gezicht bovenop de squad zetten. Een macro-influencer naast 25 amateurs verandert de dynamiek: de squad wordt decor. Wil je een groot bereik erbij, doe dat dan in een aparte campagne, met een ander bureau als het moet, en laat de squad doen wat de squad doet: je product in een community brengen waar het blijft. Werken collabs naast bredere campagnes?, en Seizoen of Ambassadeurs.