Wat is het verschil tussen community-led growth en influencer marketing?

Influencer marketing koopt de aandacht van een publiek dat iemand anders heeft opgebouwd. Community-led growth laat je merk groeien via de mensen die het al gebruiken, in de groep waar ze al bij horen. Het eerste is een uitgave die stopt als je stopt met betalen; het tweede is iets wat je opbouwt en dat blijft staan.

Concreet verschillen ze op drie punten. Richting: influencer marketing gaat van één zender naar veel ontvangers, community-led growth gaat rond, van lid naar lid. Basis: een influencer wordt gekozen op bereik, een community-lid is er omdat hij erbij hoort. Tijd: een influencerpost piekt en verdwijnt, een community herinnert zich wat er vorig seizoen gedragen werd.

Sunday Squad kiest het tweede en gebruikt de mechaniek van het eerste. Een squad van 10 of 25 sportfluencers post tegelijk, dus er is een piek. Maar de sportfluencers zijn geen zenders van buitenaf; ze zijn leden van de community waarin ze posten: de club, het peloton, de Strava-feed. Bij Sunday Squad Ambassadeurs blijven ze dat in rondes, en dan doet de community de rest: de loper die je gel drie rondes lang zag bij een clubgenoot, koopt hem zonder dat iemand hem dat vroeg. Wat community-led growth is, en het verschil tussen creator marketing en influencer marketing.