Hoeveel influencers vermelden reclame systematisch?

Gereviewd op
Onderdeel van: Creator marketing
20% van de gecontroleerde influencers vermeldde systematisch dat commerciële content reclame was FOD Economie / ICPEN-controle, 2026

Slechts 20% van de gecontroleerde influencers vermeldde systematisch wanneer content reclame bevatte. Meer dan 90% publiceerde wel commerciële content. De kloof toont waarom reclamemarkering niet als losse tip, maar als vaste programmaregel moet worden behandeld.

In België is een voordeel al voldoende om van reclame te spreken: geld, een gratis product, korting, tickets, een lening of commissie. De vermelding moet meteen herkenbaar zijn, in dezelfde taal als de post en duidelijker dan alleen ‘collab’, ‘partner’ of ‘ambassador’.

Sunday Squad zet de reclamemarkering daarom in briefing én overeenkomst en controleert ze bij de oplevering. De creator blijft verantwoordelijk voor de eigen publicatie, maar een merk of programmabeheerder hoort geen onduidelijke content goed te keuren.

Het cijfer komt uit een internationale ICPEN-controle in 2026, gecoördineerd door de Belgische Economische Inspectie: twintig consumentenautoriteiten voerden samen 228 controles uit. Het is een handhavingssteekproef, geen representatieve marktpeiling.

Bronnen

  1. FOD Economie — Influencers en AI: reclame nog te vaak niet duidelijk vermeld (2026)

Ook gezocht als

  • hoe reclame vermelden als influencer
  • moet ambassadeur reclame vermelden
  • reclame label influencer België

Gerelateerde vragen

Wat moet er in een contract met een merkambassadeur staan?

Leg in een ambassadorcontract partijen, looptijd, deliverables, vergoeding, creatieve ruimte, gebruiksrechten, exclusiviteit, reclameregels, meting en beëindiging vast.Lees het volledige antwoord →

Is Sunday Squad geschikt voor mijn merk?

Ja, als een sporter je product echt gebruikt, test of beleeft. Uit onze collabs: reflecterende kleding, energygels, kettingwax, een roeigame. Maar ook koffie, een matras, een fietsverzekering. Minder geschikt zonder gebruikservaring. De test: kan iemand het een week in z'n routine meenemen en er ietOntdek wanneer een squad minder geschikt is voor jouw product →

Welke producten werken het best in een squad?

Producten met een echt gebruiksmoment: voeding, kleding, schoenen, accessoires, recovery, tech, veiligheid, bike/running gear, events. Niet de categorie telt, wel of een sporter het in z'n training kan integreren en er iets over te vertellen heeft.Bekijk welke categorieën het sterkst scoren in de praktijk →

Wanneer moeten we géén squad doen?

Niet doen als je perfecte reclamebeelden, volledige scriptcontrole of gegarandeerde sales op korte termijn zoekt — dan zoek je een mediabuy, geen squad. Een squad werkt omdat het echt voelt, en dat betekent een stuk controle loslaten.Lees wanneer een mediabuy de betere keuze is dan een squad →

Wat moeten we als brand aanleveren om te starten?

Een scherpe briefing: product, doelgroep en sportdiscipline, regio, timing, kernboodschap, no-go's, en wat je met de content wil doen (organic of ook ads). Jij levert de richting, wij bouwen de squad.Bekijk de volledige briefing-checklist: wat we minstens nodig hebben →
← Terug naar FAQ