Combien d’influenceurs signalent systématiquement la publicité ?

Revu le
Fait partie de: Creator marketing
20 % des influenceurs contrôlés signalaient systématiquement que le contenu commercial était publicitaire FOD Economie / ICPEN-controle, 2026

Seuls 20 % des influenceurs contrôlés signalaient systématiquement la présence de publicité. Plus de 90 % publiaient pourtant du contenu commercial. Cet écart montre que l’identification publicitaire doit être une règle fixe du programme, pas un simple conseil.

En Belgique, tout avantage peut suffire pour qu’un contenu soit publicitaire : argent, produit gratuit, réduction, tickets, prêt ou commission. La mention doit être immédiatement reconnaissable, dans la même langue que la publication et plus claire que les seuls termes « collab », « partner » ou « ambassador ».

Sunday Squad inscrit donc l’identification publicitaire dans le briefing et l’accord, puis la contrôle lors de la livraison. Le créateur reste responsable de sa publication, mais une marque ou un gestionnaire de programme ne devrait pas approuver un contenu ambigu.

Le chiffre provient d’une opération internationale de contrôle ICPEN menée en 2026 sous la coordination de l’Inspection économique belge : vingt autorités de protection des consommateurs ont effectué 228 contrôles. Il s’agit d’un échantillon de contrôle, pas d’une enquête représentative du marché.

Sources

  1. SPF Economie — Influenceurs et IA : la publicité reste trop rarement indiquée (2026)
  2. FOD Economie / ICPEN-controle

Aussi recherché

  • comment signaler une publicité influenceur
  • un ambassadeur doit-il indiquer la publicité
  • mention publicité influenceur Belgique

Questions liées

Que doit contenir un contrat d’ambassadeur de marque ?

Définissez parties, durée, livrables, rémunération, liberté créative, droits, exclusivité, publicité, mesure et résiliation dans le contrat.Lire la réponse complète →

Sunday Squad convient-il à ma marque ?

Oui, si un sportif utilise, teste ou vit vraiment ton produit. De nos collabs : vêtements réfléchissants, gels, cire pour chaîne, un jeu d'aviron. Mais aussi le café, un matelas, une assurance vélo. Moins adapté sans expérience d'usage. Le test : peut-on l'emporter une semaine dans sa routine et en Découvrez quand une squad est moins adaptée à votre produit →

Quels produits fonctionnent le mieux dans un squad ?

Des produits avec un vrai moment d'usage : nutrition, vêtements, chaussures, accessoires, recovery, tech, sécurité, gear vélo/running, events. Ce n'est pas la catégorie qui compte, mais si un sportif peut l'intégrer à son entraînement et a quelque chose à en dire.Découvrez quelles catégories de produits performent le mieux en pratique →

Quand ne devrions-nous pas faire de squad ?

À éviter si tu veux en fait des visuels publicitaires parfaits, un contrôle total du script ou des ventes garanties à court terme — alors tu cherches un media buy, pas un squad. Un squad fonctionne parce que ça sonne vrai, et ça implique de lâcher une part de contrôle.Lisez quand un media buy est préférable à une squad →

Que devons-nous fournir en tant que marque pour démarrer ?

Un briefing précis : produit, public et discipline, région, timing, message clé, no-gos, et ce que tu veux faire du contenu (organique ou aussi des ads). Tu donnes la direction, on construit le squad.Consultez la checklist complète du briefing : ce dont nous avons besoin →
← Retour à la FAQ