Hoeveel levert het op als de creator écht in jouw niche zit?

13,59% meer engagement en 81,39% meer views, wanneer je creators kiest op de productniche van het merk in plaats van op bereik. Dat komt uit een sectoranalyse van archive.com (2025), en het is het cijfer dat het dichtst tegen ons hele model aan ligt.

Die precisie is trouwens verdacht nauwkeurig voor iets wat over smaak en context gaat; lees het als een orde van grootte, niet als een garantie. De richting klopt wel, en de reden is niet mysterieus. Iemand volgt een triatleet omdat hij zelf triatlon doet. Een zwembril in dat kader is geen onderbreking van de feed maar een tip. Dezelfde zwembril bij een lifestyle-account met tien keer meer volgers is een advertentie tussen andere advertenties.

Praktisch betekent dat het volgende: bereik is de makkelijkste variabele om op te selecteren en tegelijk de minst voorspellende. Wij kijken daarom eerst naar discipline en trainingsgedrag — hoe die selectie verloopt staat apart beschreven — en pas daarna naar volgersaantal. Een loper met 1.800 volgers die vier keer per week loopt, is voor een hardloopmerk bruikbaarder dan een algemeen fitness-account met 20.000.

Het is ook de reden dat we per discipline een squad samenstellen in plaats van één brede sportlijst uit te rollen.