Qu'est-ce que ça rapporte quand le créateur est vraiment dans votre niche ?

13,59 % d'engagement en plus et 81,39 % de vues en plus, quand vous choisissez les créateurs sur la niche produit de la marque plutôt que sur la portée. Cela vient d'une analyse sectorielle d'archive.com (2025), et c'est le chiffre le plus proche de tout notre modèle.

Cette précision est d'ailleurs suspecte pour quelque chose qui relève du goût et du contexte ; lisez-la comme un ordre de grandeur, pas comme une garantie. La direction, elle, tient, et la raison n'a rien de mystérieux. On suit un triathlète parce qu'on fait soi-même du triathlon. Dans ce cadre, une paire de lunettes de natation n'est pas une interruption du fil, c'est un conseil. Les mêmes lunettes sur un compte lifestyle avec dix fois plus d'abonnés sont une publicité parmi d'autres.

Concrètement : la portée est la variable la plus facile à sélectionner et la moins prédictive. Nous regardons donc d'abord la discipline et le rythme d'entraînement — comment se déroule cette sélection est décrit à part — et seulement ensuite le nombre d'abonnés. Un coureur de 1 800 abonnés qui court quatre fois par semaine est plus utile à une marque de running qu'un compte fitness généraliste à 20 000.

C'est aussi pour cela que nous composons une squad par discipline au lieu de dérouler une seule liste sport large.