Gebruiken jullie AI om creators te selecteren?

Ja, voor het zoekwerk — niet voor de beslissing. Dat we daarin niet alleen staan blijkt uit de cijfers: 66,4% van de marketeers ziet betere campagneresultaten na de inzet van AI, en 60,2% gebruikt het specifiek om creators te vinden, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025).

Wat een machine goed doet, is het veld verkleinen. Duizenden profielen aflopen op discipline, postfrequentie, taal, regio en of de engagement er echt uitziet, is werk waar een mens na een uur slechter in wordt en een script niet. Dat levert een longlist op, en meer is het niet.

Wat daarna komt valt niet te automatiseren. Of iemand geloofwaardig is bij zijn publiek, of zijn toon bij een merk past, of dat trainingsritme echt is dan wel vooral goed gefotografeerd — dat zie je door de laatste twintig posts te bekijken. Wij doen dat handmatig op elk profiel dat we voorstellen, en we leggen de squad ter goedkeuring voor zodat jij het ook kan zien.

Er zit trouwens een risico in de statistiek zelf. Een selectietool optimaliseert op wat meetbaar is, en dat is meestal bereik en engagement — precies de variabelen die het minst voorspellen of een collab werkt.