Wat leverde de The Vandal-collab op?

The Vandal maakt kleding met liefde voor de koers, met een positionering die je moeilijk bewijst met een webshopfoto: stijl laat je niet achter in de kleedkamer. Zestien renners kregen shopping credit, stelden zelf hun kit samen en droegen die op hun zondagsrit, graveltocht of pendel. Wat dat concreet opleverde, punt per punt:

• 50 stuks content, in dezelfde weken. 23 stories, 10 posts, 9 reels en 8 carousels — uit echte ritten. Geen shootdag, geen fotograaf.
• 153% levering. 49 deliverables op 32 afgesproken: de squad leverde de helft méér dan beloofd.
• Het risico lag bij ons. 16 op 16 leverden — de belofte van 0% ghosting, opnieuw waargemaakt.
• Curatie op verhaal, niet op bereik. Uit 42 aanmeldingen selecteerden we er 16, gescoord op cycling-identiteit, lifestyle en de kwaliteit van hun contentidee.
• Contentrechten inbegrepen. The Vandal mag alle content twaalf maanden inzetten, organic én paid — eigen materiaal om zelf mee verder te gaan.
• Eerlijke meting. Ruim 2.300 interacties over de hele squad, sterkste post op 17,3% engagement. 49 van de 50 items zijn post per post geverifieerd, niet zelfgerapporteerd.
• De rekensom. 50 stukken content mét gebruiksrechten voor de kost van zestien shopping credits en nul mediabudget. Zet dat naast één productiedag bij een contentbureau.

Het verschil met onze eerste pilot voor Wowow: een kleinere squad (16 in plaats van 25), dezelfde mechaniek — en meer content per hoofd.