Werkt short form video beter dan foto's in creator marketing?

Voor bereik wel, voor engagement niet — en voor een merk hangt het antwoord dus af van wat je wil kopen. Socialinsider analyseerde 35 miljoen Instagram-posts: reels halen 125% meer bereik dan een losse foto, omdat het algoritme video actief naar niet-volgers duwt. Maar op engagement per bereikte kijker winnen foto's en carrousels het gewoon: ZoomSphere mat over 5 miljoen posts 6,2% engagement op statische Instagram-beelden tegenover 3,5% op reels.

Vertaald naar een campagne: wil je nieuw publiek aanboren, dan is video het juiste voertuig. Wil je dat de bestaande achterban van een sportfluencer reageert — en dat is waar de aankoopbeslissing valt — dan doet een goede foto of carrousel het minstens even goed. Een matige video verliest van een goede foto, elke dag van de week.

Bij een squad-activatie speelt dat in je voordeel: 25 sportfluencers publiceren niet in één format. Je krijgt reels van wie reels maakt en carrousels van wie carrousels maakt, en de mix dekt beide doelen tegelijk — nieuw bereik én reactie uit de eigen achterban. Wij leggen het format daarom niet vast in de briefing; de lengte trouwens ook niet, want wie zijn publiek kent, weet hoe lang het blijft kijken.