Moet je short form video verplichten in de briefing van een collab?

Nee. Je kan het vragen, en je krijgt het vaak vanzelf — maar een verplicht format levert gescripte content op, en gescripte content is precies wat je bij sportfluencers niet zoekt. Wie nooit reels maakt en er contractueel één moet maken, produceert een video die zijn eigen volgers niet herkennen. Dat ziet het publiek, en dat ziet het algoritme.

Wat wél in de briefing staat: het aantal posts, de vermelding van het merk, en de timing. De vorm blijft van de sportfluencer, want die heeft zijn publiek opgebouwd in een bepaald format en weet wat daar werkt. In de praktijk is dat steeds vaker video zonder dat iemand het vraagt — reels zijn goed voor 46% van de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen.

Wil je als merk gegarandeerd video, dan lossen wij dat op met selectie in plaats van verplichting: we stellen de squad samen uit sportfluencers die vandaag al video publiceren. Dan krijg je hetzelfde resultaat, gemaakt door mensen die het kunnen.