Faut-il imposer la vidéo courte dans le briefing d'une collab ?

Non. Vous pouvez le demander, et vous l'obtiendrez souvent sans le demander — mais un format imposé produit du contenu scripté, et le contenu scripté est exactement ce que vous ne cherchez pas chez des sportfluencers. Celui qui ne fait jamais de Reels et doit en produire un par contrat livre une vidéo que ses propres abonnés ne reconnaissent pas. Le public le voit, et l'algorithme aussi.

Ce qui figure bien dans le briefing : le nombre de posts, la mention de la marque et le timing. La forme reste au sportfluencer, qui a construit son public dans un format donné et sait ce qui y fonctionne. En pratique, c'est de plus en plus souvent de la vidéo sans que personne ne le demande — les Reels représentent 46 % du temps passé sur Instagram.

Si vous voulez de la vidéo garantie en tant que marque, nous réglons cela par la sélection plutôt que par l'obligation : nous composons le squad de sportfluencers qui publient déjà de la vidéo aujourd'hui. Même résultat, fait par des gens qui savent le faire.