We zoeken 25 marketeers die vijf minuten hebben

Sunday Squad activeert telkens 25 sportfluencers tegelijk voor één merk. Lopers, fietsers, roeiers, padellers, mensen die op zondagochtend afzien terwijl de rest van de straat nog slaapt. Samen brengen ze dat merk tot leven via authentieke content, elk bij de eigen community, allemaal rond hetzelfde verhaal. Geen script. Geen ster die van ver komt vertellen hoe goed iets is. Wel 25 mensen die je kent van de startlijn of van Strava.

Aan de aanbodzijde hoeft niemand ons nog iets uit te leggen. Zo'n slordige 250 sportfluencers zitten intussen in onze portefeuille, met hardnekkige dagelijkse aangroeiverschijnselen. Ze melden zich aan, ze vullen hun profiel in, ze vragen wanneer de volgende collab komt. Aan die kant zit dus behoorlijk wat goesting. Dat was het deel van het verhaal waar we het minst zeker over waren toen we begonnen. Het bleek het makkelijkste.

Aan de andere kant van de tafel zit het merk. Die kant kennen we ook. De collabs die nu lopen leren ons elke week iets: hoe een brand manager een briefing leest, waar hij afhaakt, wat zij eerst wil zien voor ze een budget vrijmaakt. Maar een handvol merken die al ja gezegd hebben, is een klein venster. Wie ja zegt, had al iets gezien wat hem overtuigde. Wat we niet zien, is wat de honderd anderen dachten toen ze de site dichtklikten.

Daar komt nog iets bij. Alles wat op thesundaysquad.com staat, is geschreven door de mensen die het gebouwd hebben. Dat is meteen het probleem. Voor ons klinkt elk woord logisch. Of het ook logisch klinkt voor iemand die er geen zes maanden in gestoken heeft, weten we pas als die persoon het ons zegt.

Daarom zoeken we 25 ervaren marketeers die vijf minuten hun professionele kritiek willen uitlenen. Bekijk Sunday Squad door de bril van een merk. Alsof je zelf morgen een lancering hebt en op zoek bent naar een manier om die in de sportgemeenschap te krijgen.

Vier vragen volstaan. Wat is meteen duidelijk? Wat begrijp je pas na drie keer lezen? Waar zie je waarde? En wat rammelt, schuurt of ruikt verdacht veel naar iets dat alleen logisch klinkt voor de mensen die het bedacht hebben?

Onderbouw gerust met twintig jaar ervaring. Een onverklaarbaar buikgevoel telt evengoed. De marketingwereld draait al lang genoeg op allebei. Drie zinnen zijn genoeg. Meer is beter. Eerlijk is het best. Een compliment is fijn, maar we leren er minder van dan van de zin die begint met "wat ik niet snap, is".

Achteraf sturen we je de gebundelde feedback van alle 25 deelnemers. Inclusief, vermoeden we, minstens zeven tegenstrijdige meningen. Daar hoort ook bij wat we ermee gedaan hebben: wat we aangepast hebben, wat we bewust gelaten hebben zoals het was, en waarom. Wie vijf minuten in ons project steekt, mag zien waar die vijf minuten terechtgekomen zijn.