Presteren nano-creators beter op TikTok dan op Instagram?

Op papier wel, en met ruime marge: 10,3% gemiddelde engagement voor nano-creators op TikTok tegenover 2,71% op Instagram, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). YouTube zit daar met 5,43% tussenin.

Dat verschil zegt meer over het platform dan over de creator. TikTok duwt content naar mensen die het account niet volgen, dus het bereik komt grotendeels van buiten de volgerslijst — terwijl de engagement rate wél tegen dat kleine volgersaantal wordt afgezet. Instagram toont een post vooral aan wie al volgt. Dezelfde sporter kan op beide platformen even goed zijn en toch een factor vier verschil laten zien.

Voor een merk betekent dat één ding: vergelijk nooit een TikTok-percentage met een Instagram-percentage. Een squad afrekenen op een TikTok-benchmark terwijl de content op Instagram staat, is een rekenfout die je een goed werkende campagne kan doen afblazen. Zet elk platform af tegen zijn eigen gemiddelde, en binnen dezelfde tier.

In onze collabs ligt het zwaartepunt op Instagram. Daar zitten de loop-, fiets- en triatloncommunities, inclusief het bewijsmateriaal dat erbij hoort: race-verslagen, trainingsweken, schoenen na 400 kilometer. TikTok zetten we selectief in, vooral waar fitness en Hyrox sterk staan, en dan met andere verwachtingen over wat een view waard is.