Wat is een goede engagement rate voor een nano-influencer op Instagram?

Boven 2,71% zit je boven het gemiddelde. Dat is waar een sectoranalyse van archive.com (2025) op uitkomt voor nano-influencers op Instagram — het hoogste gemiddelde van alle tiers op dat platform.

Dat cijfer is een referentiepunt, geen doel. Engagement rate daalt structureel naarmate een account groeit: bij macro-influencers zakt het richting 1%. Een nano-account met 3.000 volgers en 90 likes doet het dus niet klein, het doet het normaal.

Belangrijker dan het percentage is waar het vandaan komt. Twintig reacties van mensen die dezelfde ronde rijden wegen zwaarder dan tweehonderd likes uit een engagement pod. Bij selectie kijken we naar drie dingen: of de reacties uit de sport komen, of het profiel consistent post — niet drie posts in een week en dan zes weken stilte — en of saves en shares meebewegen met de likes.

In onze eigen collabs zien we ruime uitschieters boven dat gemiddelde. In de WOWOW-pilot zat het sterkste profiel op 11,8% engagement. Niet omdat die sporter meer volgers had, wel omdat het publiek precies zat waar het product thuishoorde.

Gebruik 2,71% dus als ijkpunt en niet als drempel. Een profiel van 1.200 volgers dat elke week een echte trainingsweek documenteert is meer waard dan een profiel van 9.000 met keurige cijfers en geen sport erachter.