Les nano-créateurs performent-ils mieux sur TikTok que sur Instagram ?

Par Tom Bogaert · Revu le
Fait partie de: Marketing micro-influenceurs
10,3 % taux d'engagement moyen des nano-créateurs sur TikTok archive.com, sectoranalyse nano-influencer performance, 2025

Sur le papier oui, et avec une large marge : 10,3 % d'engagement moyen pour les nano-créateurs sur TikTok contre 2,71 % sur Instagram, selon une analyse sectorielle d'archive.com (2025). YouTube se situe entre les deux, à 5,43 %.

Cet écart en dit plus sur la plateforme que sur le créateur. TikTok pousse le contenu vers des gens qui ne suivent pas le compte : la portée vient donc largement de l'extérieur de la liste d'abonnés, alors que le taux d'engagement, lui, est rapporté à ce petit nombre d'abonnés. Instagram montre surtout un post à ceux qui suivent déjà. Le même athlète peut être aussi bon sur les deux et afficher un écart d'un facteur quatre.

Pour une marque, cela signifie une chose : ne comparez jamais un pourcentage TikTok à un pourcentage Instagram. Juger une squad à l'aune d'un benchmark TikTok alors que le contenu vit sur Instagram est une erreur de calcul qui peut faire annuler une campagne qui fonctionne. Mesurez chaque plateforme par rapport à sa propre moyenne, et dans le même tier.

Nos collabs ont leur centre de gravité sur Instagram. C'est là que se trouvent les communautés course, vélo et triathlon, avec les preuves qui vont avec : récits de course, semaines d'entraînement, chaussures après 400 kilomètres. Nous utilisons TikTok de façon sélective, surtout là où le fitness et le Hyrox sont forts, et avec d'autres attentes sur ce que vaut une vue.

Sources

  1. archive.com, sectoranalyse nano-influencer performance

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