TikTok ou Instagram : où toucher les sportifs en Belgique ?

Par Tom Bogaert · Revu le
Fait partie de: Creator marketing

Pour le contenu sportif en Belgique, Instagram est le centre de gravité ; TikTok est grand mais jeune. TikTok compte environ 3,7 millions d'utilisateurs belges, avec un usage fortement concentré sous les 25 ans — le digimeter a vu TikTok grimper à 63 % chez les Flamands de 18 à 24 ans. Le sportif trentenaire qui achète un gravel ou des chaussures de course est entre-temps sur Instagram, avec Strava à côté comme carnet d'entraînement.

Les sportfluencers suivent leur public : posts d'entraînement, comptes rendus de course et vie de club vivent sur Instagram, et le format Reels y donne à ce contenu la même distribution qui a fait la taille de TikTok. C'est pourquoi la plupart des collabs chez nous démarrent sur Instagram — pas par préférence, mais parce que le public du squad s'y trouve.

Nous faisons aussi l'exception : si votre marque vise les sportifs de moins de 25 ans, ou si une partie du squad a déjà un public TikTok, cette partie y publie tout simplement en plus. Nous ne choisissons pas de plateforme pour la campagne ; nous regardons par sportfluencer où se trouve son public.

Aussi recherché

  • tiktok ou instagram pour une marque
  • utilisateurs tiktok belgique
  • quelle plateforme campagne influenceurs
  • toucher les sportifs réseaux sociaux
  • reels ou tiktok marketing

Questions liées

Pourquoi tous les sportfluenceurs postent-ils en même temps ?

Parce que poster en même temps transforme des posts isolés en un seul moment. Vingt-cinq sportifs qui postent le même week-end dans la même communauté créent une saturation locale — ta marque a l'air d'avoir toujours été là, pas d'être arrivée par une pub.Lire la réponse complète →

Les nano-créateurs performent-ils mieux sur TikTok que sur Instagram ?

Oui : 10,3 % d'engagement moyen sur TikTok contre 2,71 % sur Instagram (analyse sectorielle archive.com, 2025), YouTube à 5,43 %. Cet écart vient de la mécanique des plateformes, pas de meilleurs créateurs — comparez donc au sein d'une même plateforme.Lire la réponse complète →

Quel format Instagram génère le plus d'engagement ?

Les carrousels, avec 2,62 % d'engagement moyen — mieux que les photos seules et les reels (analyse sectorielle archive.com, 2025). Parce que swiper est une action, et l'algorithme y lit de l'intérêt. Mais si tu fais normalement des reels et que tu es bon, reste à ça.Lire la réponse complète →

La vidéo courte fonctionne-t-elle mieux que les photos en marketing de créateurs ?

La vidéo gagne en portée (les Reels obtiennent 125 % de portée en plus qu'une photo), les photos et carrousels gagnent en engagement (6,2 % contre 3,5 % pour les Reels). Un squad livre le mix des deux — c'est pourquoi nous ne fixons pas le format dans le briefing.Lire la réponse complète →

Et si un sportfluenceur ne poste pas (à temps) ?

Ce risque, c'est nous qui le portons. Curation en amont, accords dans le briefing, suivi pendant le posting window et back-ups du même pool — plus un completion rate honnête ensuite : combien des 25 ont effectivement livré.Lisez comment les trois niveaux de gestion des risques fonctionnent en pratique →
← Retour à la FAQ