Question 1

Mijn product is te duur om er 25 in te zetten. Kan een collab dan nog?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Voor merken met een duurder product werken we met een kleinere squad — bijvoorbeeld 10 sportfluencers in plaats van 25. De productwaarde bepaalt mee de squadgrootte. De squad blijft gekozen via overinschrijving, samen met jou, zodat elk exemplaar bij de juiste sporter belandt.

Question 2

Wat leverde de WOWOW-collab op?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Onze allereerste squad, en meteen het bewijs: 25 sportfluencers, 64 stukken content, 0% ghosting, +1.800 interacties (sterkste profiel 11,8% engagement) — en dat in mei, dus een ondergrens. WOWOW noemde de content “geloofwaardig en authentiek” en bekijkt een vervolgactie.

Question 3

Wat kost creator marketing in België?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Drie prijsorden in de Belgische markt: één micro-influencer (enkele honderden tot €1.000 per post), een klassieke campagne met enkele creators (€1.000–€5.000), of een macro-influencer/BV (€5.000–€25.000 per post). Sunday Squad rekent niet per post maar per collab: een pakket van 25 gecureerde sport-

Question 4

Wat is het verschil tussen creator marketing en influencer marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Influencer marketing draait om bereik, creator marketing draait om craft. Influencer marketing werkt met enkele grote namen die hun publiek mobiliseren; creator marketing met meerdere kleinere creators die elk hun community bedienen vanuit echte expertise.

Question 5

Is Sunday Squad geschikt voor mijn merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, als een sporter je product echt gebruikt, test of beleeft — voeding, kleding, sportmateriaal, recovery, tech, veiligheid, events. Minder geschikt als er geen gebruikservaring aan vasthangt. De test: kan iemand het een week in z'n training meenemen en er iets zinnigs over zeggen?

Question 6

Werkt creator marketing zonder cash betalingen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — en niet als compromis, als ontwerp. Een product-based model trekt creators aan die het merk al gebruiken of willen gebruiken, niet mensen die hun account commercieel monetiseren. De selectie filtert op intent.

Question 7

Wat is creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een vorm van marketing waarbij merken samenwerken met content creators — mensen die rond hun vak of passie een publiek hebben opgebouwd. De creator maakt content over het product, in zijn eigen stijl, en deelt die met zijn community.

Question 8

Wat is een barterdeal — en werkt het voor merken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een barterdeal is een samenwerking waarbij een merk product geeft in ruil voor content, zonder geld. Voor merken werkt het als selectie op intentie — niet als goedkope content. Voorwaarde: de productwaarde (vanaf ±€75–100) rechtvaardigt de tijd, en het product past bij wat de creator al doet.

Question 9

Werkt creator marketing voor kleinere of nichemerken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, en vaak beter dan voor grote merken. De logica — een groot aantal kleinere creators, gecoördineerd inzetten — past natuurlijk bij merken die niet half België moeten bereiken maar een specifieke community willen activeren.

Question 10

Hoeveel creators heb je nodig voor een succesvolle campagne?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Geen vast getal, wel een vast principe: één creator zorgt voor ruis, twintig of meer zorgen voor signaal. De oude reflex 'neem één bekende naam' werkt voor brede awareness, niet voor diepte binnen één community.

Question 11

Hoe vind je de juiste creators voor je merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Drie routes, in oplopende volgorde van werk: zelf zoeken op Instagram of TikTok, werken via een platform of database, of een gecureerde squad samenstellen via een specialist. De juiste route hangt af van schaal, budget en kwaliteitscontrole.

Question 12

Hoe meet je het resultaat van creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Er is geen perfecte attributie — wie dat belooft, verkoopt iets. De industrie meet doorgaans op vier lagen: reach, engagement, brand impact (lift studies, top-of-mind), en outcome metrics (sales, traffic, sign-ups). Geen enkele staat op zichzelf.

Question 13

Doen grote merken zoals Unilever en P&G ook aan creator marketing?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, en op industriële schaal. In 2025–2026 is creator marketing een centrale strategie geworden bij de grootste FMCG-bedrijven ter wereld — Unilever werkt bijvoorbeeld met meer dan 300.000 creators wereldwijd.

Question 14

Wat moet de waarde van het productpakket zijn?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Hoog genoeg om als echte beloning te voelen. Geen vast tarief, maar uit onze sportfluencer-enquête blijkt: vanaf ~€100 voelt een pakket als een echte beloning, en in de praktijk ligt de waarde meestal tussen €100 en €200. Een kortingscode voelt als werk; een volwaardig product voelt als erkenning.

Question 15

Welke producten werken het best in een squad?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Producten met een echt gebruiksmoment: voeding, kleding, schoenen, accessoires, recovery, tech, veiligheid, bike/running gear, events. Niet de categorie telt, wel of een sporter het in z'n training kan integreren en er iets over te vertellen heeft.

Question 16

Is creator marketing alleen geschikt voor grote merken met grote budgetten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Integendeel. Het Unilever-model van 300.000 creators is alleen logisch op wereldschaal. Voor de meeste merken werkt creator marketing juist op kleinere schaal: 25 creators die je specifieke community bedienen.

Question 17

Vervangt creator marketing klassieke media en reclame?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee — en het is geen of/of. Klassieke media bouwen bereik, creator-content bouwt herhaling, squads bouwen saturatie binnen een community. Wie alles op één laag zet, mist de andere twee.

Question 18

Wat levert een Sunday Squad collab mij concreet op?

Tom Bogaert · Accepted Answer

25 stukken content op dezelfde dag, gecumuleerd organisch bereik van doorgaans ruim boven de 50.000, een contentlicentie van 24 maanden, en geen ghosting. Een squad bouwt geloofwaardigheid op — geen directe conversie.

Question 19

Is Sunday Squad geschikt voor een premium of niche-merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Premium en niche-merken zijn vaker een sterke match dan een slechte — als de doelklant in de community zit die we activeren. De curatiebrief wordt scherper, het squad kleiner, maar de fit sterker.

Question 20

Sluit de content van sportfluencers aan bij de uitstraling van mijn merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Fit is een selectievraag. We cureren creators op profiel en esthetiek, niet enkel op sport en bereik. Een strak visueel verhaal vraagt om een scherper gefilterde selectie — niet om een strakker briefing.

Question 21

Werken Sunday Squad-collabs naast bredere influencer- of mediacampagnes?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — vaak de sterkste setup. Een squad vervangt geen andere marketing; het is een laag die simultane stemmen binnen één community toevoegt. Werkt naast een hero-campagne, via een bureau, of bovenop always-on creator-activiteit.

Question 22

Wanneer moeten we géén squad doen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Niet doen als je perfecte reclamebeelden, volledige scriptcontrole of gegarandeerde sales op korte termijn zoekt — dan zoek je een mediabuy, geen squad. Een squad werkt omdat het echt voelt, en dat betekent een stuk controle loslaten.

Question 23

Kunnen we de content vooraf goedkeuren?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Niet zin per zin. Wel binnen duidelijke kaders: kernboodschap, do's en don'ts, en verplichte of verboden claims — zeker bij voeding, supplementen, veiligheid of performance. Binnen die lijnen maken sportfluencers content in hun eigen stijl. Je stuurt op kaders, niet op zinnen.

Question 24

Kunnen we exclusiviteit vragen binnen onze categorie?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja, mits het vooraf in de briefing staat en eerlijk afgebakend is op drie knoppen: categorie, regio en periode. Een faire, begrensde exclusiviteit is bespreekbaar; een open blok zonder einddatum of een te brede categorie schrikt net de profielen af die je wil.

Question 25

Hoeveel producten moeten we voorzien?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Standaard 25 productpakketten (één per sportfluencer), plus drie tot vijf reserves voor maatwissels, schade of een late vervanging. Bij een ander squad-formaat schaalt het mee; we spreken het exacte aantal vooraf af.

Question 26

Kunnen we werken via ons marketingbureau?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja — rechtstreeks met het merk of als activatielaag naast je bureau. Heb je een mediabureau of agency-of-record, dan past een squad-collab als gerichte module in het plan. We coördineren rechtstreeks: briefing, timing, stijl en rapportering via één lijn.

Question 27

Wat moeten we als brand aanleveren om te starten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een scherpe briefing: product, doelgroep en sportdiscipline, regio, timing, kernboodschap, no-go's, en wat je met de content wil doen (organic of ook ads). Jij levert de richting, wij bouwen de squad.

Question 28

Wat houdt een sporter tegen om het product te houden en niets te posten?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Geen ijzeren garantie — maar niet-leveren is de uitzondering, bewust zo gebouwd. We selecteren op intentie, de squad post simultaan zodat stilzitten opvalt, en de Captain volgt op. In onze pilot leverde 100% van de geselecteerde sporters.

Question 29

Kan een merk uit het buitenland met Sunday Squad werken?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Je hoeft geen Belgisch merk te zijn. Onze squads zitten voorlopig vooral in België, dus een buitenlands merk dat de Belgische sportcommunity wil bereiken zit hier goed. Een squad in je eigen land kan, maar vraagt eerst opbouw — dat zeggen we vooraf eerlijk.

Question 30

Wat is ghosting en waarom is het een probleem?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ghosting is wanneer een creator een samenwerking of gratis product aanvaardt en daarna verdwijnt — geen post, geen bericht. Je hebt de kosten al gemaakt voor er iets tegenover staat. In klassieke product seeding is het de norm: 59% van de marketeers loopt ertegenaan.

Question 31

Wat kost een collab met een Sunday Squad?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Een collab met een Sunday Squad start vanaf €2.500: we trekken nieuwe sportfluencers aan, nodigen ze uit en maken de collab bekend. Contentrechten zitten in de prijs, whitelisting voorzie je apart. De prijs hangt verder af van de verzending (wie, hoe, waar), de omvang en de looptijd — vandaar "vanaf

Question 32

Moet barter-content als reclame gelabeld worden?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Een gratis product telt als een voordeel, dus de post is reclame — ongeacht de waarde. Dat vraagt een duidelijke vermelding ('Reclame' of 'Advertentie'), en als merk ben je mee verantwoordelijk. Bij ons zit die plicht in de voorwaarden die elke sportfluencer aanvaardt.

Question 33

Wat is het verschil tussen bereik en tractie?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Bereik is hoeveel mensen je content zien; tractie is of ze reageren, taggen en vragen waar het te koop is. Eén influencer kan meer bereik hebben, maar een squad die tegelijk post zet tractie in gang — een campagne die besproken wordt, niet alleen bekeken.

Question 34

Zijn de sportfluencers in een collab al ambassadeurs van ons merk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee, en bewust. Een Sunday Squad-collab is een eenmalige activatie: een squad die tegelijk post rond één moment — een scherpe piek, geen jaarverbintenis. Een ambassadeur draagt je merk over langere tijd; dat is een apart traject.

Question 35

Moeten wij zelf de sportfluencers zoeken en opvolgen?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Nee. Wij vinden, screenen, briefen en volgen de sporters op; jij krijgt één gecureerde squad ter goedkeuring, één aanspreekpunt, één afspraak en één service fee — geen vijfentwintig losse mailthreads en reminders.

Question 36

Kan er uit een collab een ambassadorschap groeien?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Ja. Een collab is de ideale auditie: je ziet welke sporters leveren, bij je merk passen en hun publiek echt raken — gedragsdata, geen belofte. Uit die bewezen groep kan een betaald ambassadorschap van een jaar groeien, in grootte en ritme per merk afgestemd.

Question 37

Waarom posten alle sportfluencers tegelijk?

Tom Bogaert · Accepted Answer

Omdat gelijktijdig posten van losse posts één moment maakt. Vijfentwintig sporters die in hetzelfde weekend binnen dezelfde community posten, zorgen voor lokale saturatie — je merk voelt alsof het er al was, niet alsof het via een advertentie binnenkwam.

FAQ

Creator marketing