Quels sont les content rights pour les marques ?

Le standard est l'usage organique sur tes propres canaux, douze mois par élément de contenu. L'usage payant n'est pas inclus. Cela vaut pour chaque pack de contenu garanti et figure d'avance dans ta proposition.

Standard : usage organique, douze mois par élément. Dès que le pack d'un creator est considéré comme livré (quand un pack est considéré comme livré), tu obtiens un droit d'usage non exclusif sur tout le contenu de campagne de ce creator, sans supplément. Dans ce droit, tu peux utiliser le contenu sur tes propres canaux :

• Repost et partage sur tes propres comptes de réseaux sociaux
• Site web et landing pages
• Newsletter et campagnes e-mail
• Collab posts (posts conjoints où marque et creator sont taggés)

Les douze mois courent par élément à partir de la première publication par le creator. Un élément publié plus tard a sa propre durée ; un nouveau partage ou une validation tardive ne prolonge rien. À l'issue, l'usage public de cet élément s'arrête et tu peux garder une copie non publique pour ton administration. Une prolongation est possible, mais nous la convenons séparément par écrit. L'exemple avec des dates se trouve dans combien de temps tu disposes du droit d'usage.

Tes propres canaux sont accessibles dans le monde entier et c'est très bien : il n'y a pas de restriction par pays. Ton agence peut utiliser le contenu en ton nom, sans droits d'exploitation propres. L'usage par d'autres marques, détaillants ou sociétés du groupe n'est pas automatiquement inclus. Les adaptations techniques de format sont autorisées ; les modifications de fond sont convenues d'avance. Quand c'est raisonnablement possible, tu mentionnes le creator. Le creator reste titulaire des droits : aucun transfert de propriété ni de droit d'auteur.

Ce qui sort du cadre : usage payant et plus large. Paid social, boosting, dark posting, partnership ads, OOH (billboards, abris) et TV ne sont pas inclus. Pas exclus, mais à discuter et budgéter séparément, parce que le type d'usage et de visibilité y sont substantiellement différents. Voir aussi publicité payante et whitelisting.

Ce que les content rights ne sont pas : du whitelisting, et non inclus. Content rights et whitelisting, ce n'est pas la même chose, une confusion souvent entretenue volontairement dans le marché.

Les content rights te donnent le droit d'utiliser du contenu existant du creator sur tes propres canaux. Le whitelisting, c'est le creator qui te donne accès à son compte ad personnel, pour que tu puisses faire tourner des ads depuis son handle, avec le creator comme expéditeur visible. C'est une transaction fondamentalement différente : tu empruntes l'identité et le compte du creator, tu ne réutilises pas du contenu.

Les collabs Sunday Squad ne contiennent pas de whitelisting. Si tu en veux, c'est un accord à part par creator, avec rétribution à part. On joue les intermédiaires si le creator est ouvert, mais ce n'est pas inclus en bonus avec un pack.