Wat zijn de content rights voor brands?

Standaard is dat organisch gebruik op je eigen kanalen, twaalf maanden per contentitem. Betaald gebruik zit er niet in. Dat geldt voor elk gegarandeerd contentpakket en staat vooraf in je voorstel.

Standaard: organisch gebruik, twaalf maanden per item. Zodra het pakket van een creator als geleverd geldt (wanneer een pakket geleverd is), krijg je een niet-exclusief gebruiksrecht op alle campagnecontent van die creator, zonder meerprijs. Binnen dat recht mag je de content gebruiken op je eigen kanalen:

• Reposten en delen op je eigen sociale-media-accounts
• Website en landingspagina's
• Nieuwsbrief en e-mailcampagnes
• Collab-posts (samenwerkingsposts waarbij merk én creator getagd staan)

De twaalf maanden lopen per item vanaf de eerste publicatie door de creator. Een later gepubliceerd item heeft een eigen termijn; opnieuw delen of een late goedkeuring verlengt niets. Na afloop stopt het openbaar gebruik van dat item en kan je een niet-publieke kopie voor je administratie bijhouden. Verlengen kan, maar spreken we apart schriftelijk af. Het voorbeeld met data staat bij hoe lang je het gebruiksrecht hebt.

Je eigen kanalen zijn wereldwijd toegankelijk en dat is prima: er is geen landbeperking. Je bureau mag de content namens jou gebruiken, zonder eigen exploitatierechten. Gebruik door andere merken, retailers of groepsvennootschappen is niet automatisch inbegrepen. Technische formaataanpassingen mogen; inhoudelijke bewerkingen stemmen we vooraf af. Waar redelijkerwijs mogelijk vermeld je de creator. De creator blijft rechthebbende: er gaat geen eigendom of auteursrecht over.

Wat erbuiten valt: betaald en breder gebruik. Paid social, boosting, dark posting, partnership ads, OOH (billboards, abri's) en tv zijn niet inbegrepen. Niet uitgesloten, wel apart te bespreken en te budgetteren, omdat het type gebruik en de zichtbaarheid substantieel anders zijn. Zie ook betaalde advertenties en whitelisting.

Wat content rights niet zijn: whitelisting, en niet inbegrepen. Content rights en whitelisting zijn niet hetzelfde, een verwarring die in de markt vaak bewust in stand gehouden wordt.

Content rights geven je het recht om bestaande content van de creator te gebruiken op je eigen kanalen. Whitelisting betekent dat de creator jou toegang geeft tot zijn of haar persoonlijke ad-account, zodat je ads kan draaien vanaf hun handle, met de creator als de zichtbare afzender. Dat is een fundamenteel andere transactie: je leent de identiteit en het account van de creator, je hergebruikt geen content.

Sunday Squad-collabs bevatten geen whitelisting. Wil je dat, dan is het een aparte afspraak per creator, met aparte vergoeding. We bemiddelen als de creator er open voor staat, maar het komt niet mee als bonus bij een pakket.