Quelle est la différence entre un créateur UGC et un ambassadeur de marque ?

Par Tom Bogaert · Revu le
Fait partie de: Creator marketing

Un créateur UGC crée du contenu pour vos canaux ; un ambassadeur de marque montre votre produit sur ses propres canaux. Le créateur UGC est payé à la vidéo et n'a pas besoin de public ; l'ambassadeur est choisi pour son public et reste plus longtemps. L'un est de la production, l'autre de la recommandation.

Les plateformes UGC livrent des vidéos à partir d'environ 80 € pièce, faites par des créateurs qui voient souvent le produit pour la première fois. C'est utile pour la publicité, parce que ça a l'air vrai. Ce n'est simplement pas une recommandation : personne ne voit cette vidéo chez quelqu'un qu'il connaît. Un ambassadeur publie moins, mais auprès de gens qui savent qui il est et ce qu'il entraîne.

Sunday Squad Ambassadeurs se trouve du côté ambassadeur, avec un chevauchement. Le contenu que la squad publie sur ses propres canaux, vous pouvez le réutiliser sur les vôtres ; les droits sont dans le briefing. Vous recevez donc aussi de l'UGC par tour, mais fait par des gens qui utilisent le produit et ont un public qui le sait. Du contenu qui prouve aussi quelque chose, en somme. La différence entre UGC et creator content, et quels droits de contenu vous recevez.

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Questions liées

Qu'est-ce que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ?

L’UGC désigne le contenu que les gens créent spontanément au sujet d’une marque, sans rémunération ni invitation. Le marché utilise désormais ce terme pour du contenu payé et dirigé qui imite l’esthétique de l’UGC. Sunday Squad se situe entre les deux : nos sportifs reçoivent un produit, pas de l’arLisez en quoi l'UGC diffère du contenu payé et pourquoi c'est important →

Quelle est la différence entre l’UGC et le creator content ?

L’UGC est du contenu spontané et non sollicité de la part d’utilisateurs ordinaires. Le creator content est invité et délibéré, mais réalisé dans la voix du créateur sur ses propres canaux. Sunday Squad travaille avec du creator content d’athlètes amateurs : invité, sélectionné pour l’adéquation, puLisez quand l'UGC est préférable au contenu de créateur →

Pourquoi le creator content fonctionne-t-il mieux que la photographie de production ?

La photographie de production demande au spectateur de croire. Le creator content lui permet de se reconnaître. Un athlète amateur qui utilise votre produit dans un contexte que le spectateur connaît raccourcit l'étape mentale entre le produit et l'achat — ce qu'une photo de studio ne peut structureLisez pourquoi la reconnaissance percute plus qu'une belle photo de production →

Quelle est la différence entre un ambassadeur de marque et un influenceur ?

Un influenceur, on le loue pour un moment ; avec un ambassadeur, on construit une relation. Durée (semaines vs mois), base (portée vs crédibilité), contenu (campagne vs vie ordinaire), exclusivité, objectif et rémunération en découlent. Chez Sunday Squad, l'ambassadeur sort de la collab : la squad qLire la réponse complète →

Quels sont les content rights pour les marques ?

À convenir par collab — un des éléments de valeur qui décide si une collab tient ou pas. Standard : 12 à 24 mois, organic et paid, limité au pays où la collab a lieu. OOH, TV et usage plus long sont des modules à part. Les content rights ne sont pas du whitelisting — l'accès au compte ad de l'athlètConsultez le package standard : durée, usage, OOH et ce que ça coûte →
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