Werken merken meerdere keren met dezelfde creators?

Ja, en steeds vaker: 63,2% van de merken zet dezelfde influencers in over verschillende campagnes heen, tegenover 57% in 2022, volgens een sectoranalyse van archive.com (2025). Zes procentpunt in drie jaar is een trage beweging, en trage bewegingen zeggen in deze markt meestal meer dan snelle.

Wat merken terugbrengt is zelden het bereik. Het is dat de tweede keer goedkoper is in alles behalve geld: de creator kent het product, weet wat werkt bij zijn publiek en heeft geen briefing meer nodig over wie je bent. De eerste collab betaalt de leercurve, de tweede plukt ze.

Er zit wel een grens aan. Dezelfde sporter die voor het vierde seizoen op rij hetzelfde merk toont, wordt door zijn publiek gelezen als betaald — en dan verlies je precies waarvoor je hem koos. Wij houden bij een herhaling daarom meestal een deel van de squad aan en vervangen de rest. De continuïteit blijft, de vanzelfsprekendheid niet.

Na afloop van een collab krijg je van ons wie geleverd heeft, wat het deed en wie we zouden terugvragen. Hoe een herhaling praktisch verloopt staat apart beschreven.