Les marques retravaillent-elles avec les mêmes créateurs ?

Oui, et de plus en plus : 63,2 % des marques réutilisent les mêmes influenceurs d'une campagne à l'autre, contre 57 % en 2022, selon une analyse sectorielle d'archive.com (2025). Six points en trois ans est un mouvement lent, et sur ce marché les mouvements lents en disent généralement plus que les rapides.

Ce qui ramène les marques, c'est rarement la portée. C'est que la deuxième fois coûte moins cher en tout sauf en argent : le créateur connaît le produit, sait ce qui fonctionne auprès de son public et n'a plus besoin d'un briefing sur qui vous êtes. La première collab paie la courbe d'apprentissage, la deuxième l'encaisse.

Il y a tout de même une limite. Le même sportif qui montre la même marque pour la quatrième saison d'affilée est lu par son public comme rémunéré — et vous perdez alors exactement ce pour quoi vous l'aviez choisi. Lors d'une répétition, nous gardons donc généralement une partie de la squad et remplaçons le reste. La continuité reste, l'évidence non.

À l'issue d'une collab, vous recevez de nous qui a livré, ce que cela a donné et qui nous rappellerions. Comment se déroule concrètement une répétition est décrit à part.