Quelle est l’importance d’une bonne fréquence de publication en influence ?

37 % des consommateurs interrogés citent « la bonne quantité de contenu » parmi les qualités recherchées chez les influenceurs. Ce chiffre ne fixe pas un nombre idéal universel de publications, mais il confirme qu’une surexposition comme un long silence peuvent affaiblir la relation.

Dans un programme d’ambassadeurs, la fréquence doit donc suivre le rythme du produit et de l’athlète. Un produit de nutrition quotidienne peut revenir naturellement plus souvent qu’un casque de vélo ou une montre de sport. Davantage de livrables ne créent pas automatiquement davantage de crédibilité.

Sunday Squad préfère des rondes claires à un contrat annuel vague rempli d’obligations mensuelles. La marque et l’athlète conviennent du contenu de chaque ronde ; entre les rondes, seul le contenu spontané subsiste. On obtient ainsi de la répétition sans transformer chaque publication en même argumentaire commercial.

Sprout Social a chargé Cint d’interroger 2 000 utilisateurs des réseaux sociaux aux États-Unis et au Royaume-Uni. L’étude ne définit pas « la bonne quantité » et ne fournit donc aucun benchmark de fréquence ferme.