Doen grote merken zoals Unilever en P&G ook aan creator marketing?

Door Tom Bogaert · Gereviewd op

Ja — en op industriële schaal. Wat begon als een nichetactiek voor kleine merken is in 2025-2026 een centrale strategie geworden bij de grootste FMCG-bedrijven ter wereld.

Het duidelijkste signaal kwam van Unilever. In maart 2025 kondigde de nieuwe CEO Fernando Fernandez — een ex-CFO, niet onbelangrijk — aan dat 50% van het marketingbudget naar social en influencer marketing zou verschuiven, van ongeveer 30% voorheen. Het aantal creators waarmee Unilever werkt ging 20 keer omhoog. Eind 2025 zaten ze al op bijna 300.000 creators wereldwijd. De eerste resultaten: 3,8% omzetgroei in Q1 2026, waarvan 2,9% volumegroei.

Andere reuzen volgen het patroon. General Mills, Gap en Procter & Gamble passen hun strategie versneld aan. Budgetten verschuiven massaal weg van traditionele TV-zenders richting creator-gedreven content op TikTok en Instagram Reels.

Wat dit signaleert voor kleinere merken: de mechaniek is bewezen. Een ex-CFO die zijn eerste grote zet als CEO maakt door radicaal geld te herverdelen naar creators — tegenover een zaal van analisten en investeerders — doet dat niet op gevoel. Dat is een doorgerekende beslissing.

Voor merken die overwegen om creator marketing in te zetten betekent het vooral: het is geen experiment meer. Het is een gevestigde strategie. De vraag is niet meer of het werkt, maar hoe je het vertaalt naar je eigen schaal en niche.

Bronnen

  1. The Drum — 50% of Unilever's ad spend will go to social media (influencer-first strategy)
  2. Unilever — Q1 2026 trading statement (latest results)

Ook gezocht als

  • doen grote merken aan creator marketing
  • unilever influencer strategie
  • investeren grote bedrijven in creators
  • creator marketing grote merken voorbeeld
  • doet unilever aan influencer marketing

Gerelateerde vragen

Wat als een sportfluencer niet (op tijd) post?

Dat risico dragen wij. Curatie vooraf, afspraken in de briefing, opvolging tijdens het posting window en back-ups uit dezelfde pool — plus een eerlijke completion rate achteraf: hoeveel van de 25 effectief leverden.Lees hoe de drie lagen van risicobeheer in de praktijk werken →

Hoe lang duurt het van briefing tot live collab?

Reken op vier tot zes weken van getekende briefing tot de eerste posts: aanmeldvenster (1-3 weken) → curatie + squad review (5-7 werkdagen) → verzending (enkele dagen tot een week) → posting window (2-3 weken). Werk je naar een vaste datum, dan rekenen we terug.Bekijk de volledige tijdlijn in weken, van briefing tot eerste posts →

Wat als er minder dan 25 aanmeldingen zijn?

Dan vullen we niet zomaar op. Een eerlijke squad van 20 die echt past is meer waard dan 25 met vijf bijgesleepte profielen. Twee hefbomen: parallelle scouting om de pool aan te vullen, en eerlijk bijsturen (kleiner, bredere regio, andere timing) als het echt niet lukt.Lees hoe we bijsturen als het getal niet haalt wat het moet →

Is Sunday Squad geschikt voor mijn merk?

Ja, als een sporter je product echt gebruikt, test of beleeft — voeding, kleding, sportmateriaal, recovery, tech, veiligheid, events. Minder geschikt als er geen gebruikservaring aan vasthangt. De test: kan iemand het een week in z'n training meenemen en er iets zinnigs over zeggen?Ontdek wanneer een squad minder geschikt is voor jouw product →

Welke producten werken het best in een squad?

Producten met een echt gebruiksmoment: voeding, kleding, schoenen, accessoires, recovery, tech, veiligheid, bike/running gear, events. Niet de categorie telt, wel of een sporter het in z'n training kan integreren en er iets over te vertellen heeft.Bekijk welke categorieën het sterkst scoren in de praktijk →
← Terug naar FAQ