Quels sont les content rights pour les marques ?
À convenir par collab. C'est un des éléments de valeur qui décide si une collab tient ou pas — à côté du package produit, de la taille du squad et de l'output. Mais le set typique ressemble à ça.
Package standard : 12 à 24 mois, organic et paid. La plupart des collabs Sunday Squad appliquent une période de licence de 12 à 24 mois à partir de la date de publication. Dans cette période, tu peux utiliser le contenu pour :
- Paid social ads (Meta, TikTok, autres plateformes)
- Repost sur tes propres canaux de marque
- Site web et landing pages
- Newsletter et campagnes email
- Affichage retail et communication en magasin
- Pitch decks et communication B2B
- Collab posts (posts conjoints où marque et athlète sont taggés)
Par défaut, on limite les rights au pays où la collab a lieu. Pour une collab belge, ça veut dire : rights pour la Belgique. Un usage international est possible mais à discuter séparément — à la fois pour préserver la crédibilité (du contenu flamand dans un marché allemand n'a pas le même effet que dans sa propre communauté sportive) et pour être honnête envers les athlètes sur l'endroit où leur image atterrit.
Durée et scope exact sont fixés dans le briefing avant que tu donnes ton accord. Pas de surprises plus tard, pas de petits caractères.
Ce qui sort du cadre : usage plus long ou plus large. OOH (billboards, abris), campagnes TV, ou une licence qui dure plus de 24 mois sont des modules à part. Pas exclus — mais à discuter et budgéter séparément, parce que le type d'usage et de visibilité y sont substantiellement différents.
Ce que les content rights ne sont pas : du whitelisting. Une confusion souvent entretenue volontairement dans le marché : content rights et whitelisting, ce n'est pas la même chose.
Les content rights te donnent le droit d'utiliser du contenu existant de l'athlète dans ton propre compte ad et sur tes propres canaux. Le whitelisting, c'est l'athlète qui te donne accès à son compte ad personnel, pour que tu puisses faire tourner des ads depuis son handle — avec l'athlète comme expéditeur visible. C'est une transaction fondamentalement différente : c'est l'identité et le compte de l'athlète que tu empruntes, pas du contenu que tu réutilises.
Les collabs Sunday Squad ne contiennent par défaut pas de whitelisting. Si tu en veux, c'est un accord à part par athlète, avec rétribution à part. On joue les intermédiaires si l'athlète est ouvert — mais ce n'est pas inclus en bonus dans un deal produit.