Les ambassadeurs de marque doivent-ils être exclusifs ?

Par Tom Bogaert · Revu le
Fait partie de: Creator marketing

Dans votre catégorie oui, en dehors non. Un ambassadeur qui montre deux marques de gels en même temps n'est pas un ambassadeur mais un test comparatif, et aucune des deux marques n'y gagne. Un ambassadeur qui porte une marque de vêtements à côté de votre gel est simplement un sportif avec plusieurs marques qui lui correspondent.

Dans le secteur, l'exclusivité des ambassadeurs est souvent large et longue : un an, parfois au-delà des catégories. Ça fait fuir justement les profils que vous voulez, parce qu'un sportif qui doit se lier un an à une seule marque choisit la marque qui paie le plus, pas celle qui lui correspond le mieux.

Chez Sunday Squad Ambassadeurs, l'exclusivité vaut par tour et par catégorie : tant qu'un tour est en cours, pas de concurrent direct. Ce qui compte comme catégorie est dans le briefing. Entre les tours, le sportif est libre, et c'est voulu. Celui qui rechoisit votre tour après un mois libre le fait parce que ça colle. Ça vaut plus qu'une clause. Comment fonctionne l'exclusivité dans une collab, et si un sportif peut être ambassadeur de plusieurs marques.

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Questions liées

Pouvons-nous demander l'exclusivité dans notre catégorie ?

Oui, à condition que ce soit dans le briefing à l'avance et délimité équitablement sur trois curseurs : catégorie, région et période. Une exclusivité équitable et limitée est discutable ; un blocage ouvert sans date de fin ou une catégorie trop large fait fuir justement les profils que tu veux.Découvrez les trois paramètres qui rendent l'exclusivité équitable →

Je collabore déjà avec des marques qui sont en concurrence avec vos clients. Puis-je quand même participer ?

C'est possible, selon la collab. Certaines marques demandent un non-compete temporaire pendant le posting window — indiqué à l'avance dans le briefing. D'autres non. On sélectionne sur le fit sportif et la qualité du contenu, pas sur la propreté de ton portfolio. Inscris-toi ou suis-nous sur les résLisez comment le non-compete et vos collaborations existantes s'articulent →

Puis-je être ambassadeur de plusieurs marques en même temps chez Sunday Squad ?

Oui, tant qu'elles ne se marchent pas dessus : pas de concurrent direct dans la même catégorie tant que le tour est en cours. Une marque de gels et une marque de vêtements vont très bien ensemble. Chez Sunday Squad, tu appartiens à la squad, pas à une seule marque.Lis quelles marques vont ensemble et lesquelles se marchent dessus →

Combien de temps dure un programme d'ambassadeurs ?

Tant que le produit en donne la raison. Dans le secteur : de six mois à trois ans. Sunday Squad Ambassadeurs fonctionne par tours (mensuel pour les consommables, trimestriel pour les drops, par saison pour les vêtements) ; après chaque tour, vous choisissez à nouveau. Conseil : au moins trois tours.Lire la réponse complète →

Et si un sportfluenceur ne poste pas (à temps) ?

Ce risque, c'est nous qui le portons. Curation en amont, accords dans le briefing, suivi pendant le posting window et back-ups du même pool — plus un completion rate honnête ensuite : combien des 25 ont effectivement livré.Lisez comment les trois niveaux de gestion des risques fonctionnent en pratique →
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