Un traîneau qui glisse sur un sol en béton. Des wall balls contre un mur, jusqu'à ce que les bras lâchent. Un temps sur une grande horloge, avec #hyrox en dessous. Ça surgit dans les feeds de gens qui, il y a un an, allaient simplement courir ou passaient une heure en salle. Maintenant, ils s'y entraînent pendant des mois. Ils s'inscrivent à une course dans un hall à Malines, Amsterdam ou Hambourg. Et ils postent chaque étape du parcours. Il y a trois ans, il fallait encore expliquer ce qu'était le Hyrox.
De niche à sport de masse
Le Hyrox n'existe que depuis 2017. En quelques années, il est sorti de la marge. Le format est partout le même : huit kilomètres de course, chacun entrecoupé d'une station de force. Poussée de traîneau, rameur, fentes, wall balls. Pour 2026, on attend dans le monde plus de 2,5 millions de participants — plus que tous les marathons du monde réunis. Le compte officiel Hyrox dépasse les 900.000 abonnés. En dessous, une épaisse couche d'amateurs qui partagent chaque entraînement et chaque course. De Londres à New York, les courses sont complètes.
En quoi ça nous concerne
Ce sont des amateurs qui ont rempli nos feeds de Hyrox, pas des pros. Des gens avec un boulot, une famille et une course en vue. Un coureur de Hasselt qui prépare sa première course en Doubles. Un crossfitter qui bascule. Ils s'entraînent et partagent parce qu'ils sont en plein dedans. C'est exactement le profil d'un sportfluenceur. Comment ce genre de sportifs partagent leur préparation, on l'a déjà montré dans les coulisses des fitfluenceurs. Chez Sunday Squad, on travaille avec des sportifs qui partagent leur propre sport, pas avec des gens qui jouent un sport pour la caméra. Pendant un temps, le Hyrox tombait chez nous sous le fitness. À un moment, ce terme fourre-tout ne suffit plus.
Ce qu'on a fait
C'est pour ça que le Hyrox figure maintenant dans la liste des sports sur ton profil. Et tu peux désormais définir un sport principal : le sport qui dit ce qui te tient vraiment. Pour une collab, ça fait la différence. Une marque qui cherche des sportifs Hyrox les trouve maintenant tout de suite. Avant, ils étaient noyés dans un grand tas de fitness.
Un sport qui s'est mis lui-même sur la liste
Tu fais du Hyrox ? Définis-le comme ton sport principal. Ton profil dira alors ce que tu entraînes vraiment, et la bonne collab pourra te trouver. Pour les marques, il y a désormais une communauté prête qui se nomme elle-même : des sportifs qui voient le Hyrox comme leur sport. On n'a pas ajouté le Hyrox parce qu'il marchait bien sur le marché. C'est le sport qui s'est mis lui-même sur notre liste.