Wat is ghosting en waarom is het een probleem?

Ghosting is wanneer een creator een samenwerking of een gratis product aanvaardt en daarna verdwijnt: geen post, geen bericht, niets. Je stuurt iets op, rekent op content, en hoort nooit meer iets terug.

Het is een probleem omdat je alle kosten al gemaakt hebt voor er iets tegenover staat. Het product is verstuurd, de planning rekende op dat bereik, en je staat met lege handen — vaak zonder te weten of het ooit nog komt. In klassieke product seeding is dat geen uitzondering maar de norm: 59% van de marketeers loopt ertegenaan.

De reden is structureel. Bij een één-op-één seeding-deal is er meestal geen wederzijdse verbintenis, geen opvolging en geen gevolg als iemand niet levert. De creator heeft het product al; de prikkel om te posten verdwijnt op het moment dat het pakket binnen is.

Dat risico is precies wat een gecureerde squad wegneemt — niet met strengere contracten, maar met selectie vooraf, afspraken in de briefing en opvolging tijdens het posting window. Hoe we dat concreet doen, staat in wat we doen als iemand niet post. De drie routes om creators te vinden — met hun echte risico's — in hoe je de juiste creators vindt.