Wat zijn de content rights voor brands?
Af te spreken per collab. Het is één van de waarde-elementen die maakt dat een collab klopt of niet — naast het productpakket, de squad-grootte en de output. Maar de typische set ziet er als volgt uit.
Standaard pakket: 12 tot 24 maanden, organic plus paid. De meeste Sunday Squad collabs hanteren een licentieperiode van 12 tot 24 maanden vanaf publicatiedatum. Binnen die periode mag je de content gebruiken voor:
- Paid social ads (Meta, TikTok, andere platformen)
- Repost op je eigen merkkanalen
- Website en landing pages
- Newsletter en email-campagnes
- Retail displays en in-store communicatie
- Pitch decks en B2B-communicatie
- Collab-posts (samenwerkingsposts waarbij merk én atleet getagd staan)
Standaard beperken we de rechten tot het land waarin de collab plaatsvindt. Voor een Belgische collab betekent dat: rechten voor België. Internationaal gebruik is mogelijk maar afzonderlijk te bespreken — zowel om geloofwaardigheid te bewaren (Vlaamse content in een Duitse markt heeft een ander effect dan in eigen sportcommunity) als om eerlijk te zijn naar atleten over waar hun beeld terechtkomt.
De looptijd en de exacte scope leggen we vast in de briefing voordat je akkoord geeft. Geen verrassingen achteraf, geen kleine letters.
Wat erbuiten valt: langer of breder gebruik. OOH (billboards, abri's), TV-campagnes, of een licentie die langer loopt dan 24 maanden zijn aparte modules. Niet uitgesloten — wel apart te bespreken en te budgetteren, omdat het type gebruik en de zichtbaarheid hier substantieel anders zijn.
Wat content rights niet zijn: whitelisting. Een verwarring die in de markt vaak bewust in stand gehouden wordt: content rights en whitelisting zijn niet hetzelfde.
Content rights geven je het recht om bestaande content van de atleet te gebruiken in je eigen ad-account en op je eigen kanalen. Whitelisting betekent dat de atleet jou toegang geeft tot zijn of haar persoonlijke ad-account, zodat je ads kan draaien vanaf hun handle — met de atleet als de zichtbare afzender. Dat is een fundamenteel andere transactie: het is de identiteit en het account van de atleet die je leent, niet de content die je hergebruikt.
Sunday Squad-collabs bevatten standaard geen whitelisting. Als je dat wil, is dat een aparte afspraak per atleet, met aparte vergoeding. We bemiddelen daarin als de atleet er open voor staat — maar het wordt niet meegegeven als bonus bij een product-deal.