Hoe meet je het resultaat van een ambassadeursprogramma?

Per ronde, en op drie lagen: wat er gemaakt is, wat het deed, en wie terugkwam. De sector meet content volume, engagement, promocode-inwisselingen en omzet per ambassadeur. Dat zijn de eerste twee lagen. De derde is de enige die een ambassadeursprogramma van een campagne onderscheidt: herhaling.

Na elke ronde van Sunday Squad Ambassadeurs krijg je een rapport met de content (bruikbaar op je eigen kanalen), het bereik en de interactie per sportfluencer, en de vergelijking met de vorige ronde. Daarbovenop twee cijfers die alleen bij herhaling bestaan: hoeveel van de squad opnieuw meedeed, en hoe vaak het publiek van die sporters je merk intussen zelf benoemt, zichtbaar in reacties en in wie er ongevraagd over begint.

Wat we niet doen: bereik optellen alsof het conversie is. Een squad van 25 die drie rondes doorgaat, met 20 die terugkomen, zegt meer over je merk dan één post van iemand met 200.000 volgers. Hoe we creator marketing meten, en wat je na een squad krijgt.