Moet barter-content als reclame gelabeld worden?

Ja. Een product dat de sporter gratis krijgt, telt als een voordeel — en zodra er een voordeel tegenover een post staat, is die post reclame. De waarde speelt geen rol: of het nu om €20 of €200 gaat, de regel kijkt naar het bestaan van het voordeel, niet naar het bedrag.

In de praktijk vraagt dat een duidelijke vermelding — voluit "Reclame", "Advertentie" of "Publiciteit", vooraan en leesbaar, niet weggemoffeld onder een rij hashtags. Een platformlabel als "betaald partnerschap" alleen volstaat niet, en het merk moet herkenbaar zijn (bij ons via @merk en #merksquad). Belangrijk voor jou: onder het Wetboek van economisch recht — dat in heel België geldt — is ook de adverteerder mee verantwoordelijk dat zijn samenwerkingen correct gelabeld worden. Reclame die niet als reclame herkenbaar is, geldt als een misleidende handelspraktijk.

Wij nemen dat uit handen. De labelverplichting zit ingebakken in de voorwaarden die elke sportfluencer voor een collab aanvaardt, dus je hoeft het niet post per post te bewaken. Transparantie verzwakt de content trouwens niet: een sporter die je merk toont én er open over is, blijft geloofwaardiger dan een advertentie die zich als toevallige mening voordoet.